20 Травень, 2008

Банери мертві. Час брендованого контенту і віджетів

[ 2 ] Comments
Share

heatmap.jpgНа сайті моєї компанії я розмістив віджет, в якому демонструється стрічка новин з цього блогу. Це один із напростійших варіантів застосування віджетів.

Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?

Почну з того, що згідно досліджень, при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким нестерпним поп-апам). Звідки ж такі низькі показники банерної реклами, яка, за ідеєю, має бути більш ефективною ніж мас-медіа?

Вся справа в тому, що така реклама рідко містить користь для відвідувача. Так, деякі рекламні банери намагаються розповісти історію і навіть зацікавити відвідувача до взаємодії, але вони все одно сприймаються як останній елемент сайту, який вартий уваги. Серед відвіувачів Yahoo.com та eBay.com було проведено наступне опитування з таким запитанням:

“Як впливають на Ваш досвід відвідування інтернет-сайтів наступні елементи веб-сайтів?”

Елемент % користувачів, які відповіли “негативно” чи “дуже негативно”
“Вистрибує” посередині екрану вгорі всього 95%
Повільно завантажується 94%
Вводить в оману, що я клацнув на нього 94%
Не має кнопки або значку “закрити” 93%
Закриває текст, який ви читаєте 93%
Не зрозуміло куди веде цей елемент 92%
Пересуває контент по сторінці 92%
Джерело: http://www.useit.com/alertbox/20041206.html

Як бачимо, реклама сприймається як щось зайве, що не приносить жодної користі відвідувачу. З такої ситуації можливий вихід — створення брендованого контенту: відео, мікросайти, флеш-ігри, новини, розважальний графічний та текстовий контент, голосування; і інтеграція цих елементів у вигляді віджетів у сайти.

Якщо вас цікавить, як віджети можна застосувати у ваших інтерактивних кампаніях, пишіть Сергію Колеснику.

На цьому блозі я встановив віджет від Uniqlo і написав статистику використання цього віджету…читати далі.

Приклади використання віджетів у рекламних кампаніях: http://www.fastcompany.com/multimedia/slideshows/content/10-widget-wonders.html?page=4

А тепер опитування: [poll=3]

Рекомендовані статті:


  • Qwest

    “Як бачимо, реклама сприймається як щось зайве, що не приносить жодної користі відвідувачу.”

    Неее, ты перекрутил. Не реклама воспринимается как нечто лишнее, а реклама, мешающая пользователю пользоваться сайтом. Не путай одно с другим. “Вистрибує” посередині екрану вгорі всього, Повільно завантажується и т.д. – это негативные проявления рекламы. Но есть же реклама без таких ярких проявлений… и не обязательно “брендованый контент”.

  • http://www.one2action.com Сергій Колесник

    Реклама відфільтровується людиною, що і показують дослідження. Хоча є інші дослідження, згідно з якими побачена банерна реклама все одно десь залишається в голові людини, і потім вона може її краще пригадати.

    Але це, думаю, залежить і від контенту, який людина переглядала в даний момент. Себто, цілком імовірно що на запам”ятовуваність банерної реклами впливає контент, біля якого знаходиться ця реклама. Якщо контент цікавий і викликає емоції, то і реклама має більше шансів запам”ятатись.