Digitalist » Акції

Adidas створили відео-віджет для промо нової колекції

Сергій Колесник — Thu, 08 Apr 2010 19:23:24 +0000

У віджеті ми переглядаємо декілька відео, які не пов’язані між собою, але які зроблені якісно і красиво.

Що тут сказати — чудове виконання ідеї промотування нової колекції, при чому сам одяг не кидається в очі глядачеві, а так скромно знаходиться в нижньому правому куті. Хоч історії і не пов’язані між собою, все одно цікаво переключатись з одного каналу на інший.

Вердикт: правильне рішення для розбудови поінформованості споживачів про нову колекцію.

Рекомендовані статті:

СМС чат на великих екранах та маленьких

Сергій Колесник — Tue, 01 Dec 2009 10:22:21 +0000

Колись давно я запустив чат на Майдані на день Незалежності України 2007 року. Тоді довелося розв’язувати декілька технічних проблем:

Відсутність стабільного швидкого мобільного виходу в Інтернет (зараз завдяки мобільним та CDMA операторам ця проблема вже не суттєва в більшості України а за містом можна підключитись по досить хорошому GPRS-підключенню).
Необхідність встановлення додаткових програм та відеокарт на комьютери, які виводять зображення на екрани.

Отже зараз я презентую повністю функціональне рішення для проведення СМС чатів на великих і малих екранів. Зараз щоб запустити чат треба пройти просту процедуру:

Зареєструватись на сайті www.smsinfo.com.ua. Обов’язково вказати бажане ключове слово, по якому СМС будуть потрапляти власне на ваші екрани.
Замовити модифікацію чат-віджету згідно вимог.
Розмістити анонс про чат, розмістити чат у на компьютері з якого береться зображення для екрані. Оскільки це флеш-аплікація то її можна запускати як з диску компьютера через Flash Player або з будь-якого сайту через веб-броузер.
Чекати на вхідні СМС.
У робочому просторі на сайті www.smsinfo.com.ua ви зможете фільтрувати вхідні СМС і замінювати або видаляти текст як потрібно.

Ці послуги платні і вартість залежить від особливостей конкретної реалізації. Але для неприбуткових подій ми можемо організовувати сервіс “СМС на екрані” безкоштовно. Пишіть на skolesnyk[AT]one2action.com

До речі, оскільки в реалізації чату організовано перетворення вхідних СМС у RSS потоки, то ми можемо створити такий сервіс як оновлення блогу/твіттера/facebook статусу через СМС.

[kml_flashembed publishmethod="static" fversion="10.0.0" useexpressinstall="true" movie="http://www.digitalist.com.ua/wp-content/uploads/2009/12/smschat.swf" width="550s" height="400" targetclass="flashmovie"]

[/kml_flashembed]

Рекомендовані статті:

Представник Shell вам ще не дзвонив? То подзвонить

Сергій Колесник — Sat, 12 Sep 2009 11:41:33 +0000

В Україні врешті-решт зробили проект абсолютно подібний за сценарієм до шалено популярного інтерактивного проекту для португальського футбольного клубу Sporting.

Ознайомитись з кейсом ви можете в цьому відео

Суть проект полягала у збільшенні кількості власників сезонних квитків на матчі клубу. Користувач вводить своє ім’я та тел. номер, дивиться відео, і в певний момент (коли тренер дивиться на список тих, хто відсутній і без кого команда не зможе зіграти) отримує дзвінок на мобільний. Протягом 10 секунд тренер закликає людину прийти і підтримати команду, придбавши сезонний квиток.

Кампанія стала вірусною буквально з першого дня — було здійснено 200 000 дзвінків протягом перших кількох днів акції. 1 500 фанів придбали сезонні квитки.

А тепер повернемось до сабжу цього допису, оскільки в Україні розпочалась в чомусь подібна акція компанії Shell. Подібна за механікою, але чи така ж цікава і творча?

На відео з екрану я зняв процес участі в акції:

Відчуваєте різницю між першим і другим? Звісно, технологічно проекти однакові. Однак ідейно вони далекі як Північний полюс від Південного. У проекті для Спортінгу ми бачимо емоційну проблему: порожній стадіон, команда не може грати, все погано. Ми емоційно співчуваємо гравцям.

В проекті Shell відбувається якась комедійна постановка: голова представництва катає машинки (бо ж немає йому чого більше робити). І відволікається від них на дзвінки, щоб протягом 40 секунд розповісти (з акцентом) про шоколадні переваги програми лояльності.

Цікаво почути цю розмову? Клацайте:

Є ще деякі особливості реалізації, які потрібно було продумати наперед:

На один номер можна дзвонити скільки завгодно разів. Тому якщо вам хтось дуже не подобається ви можете його “розважити” дзвінками про подарунки на автозаправках.
Немає обмеження по часу коли можна здійснити дзвінок. Логічно було б, щоб це можна було зробити або лише в робочий час (не працює ж голова 24 години на добу) або до 20/21 години. Мені дзвінок надходив і о 23:53 і після опівночі. Не подобається сусід, який хропить? Здайте його номер телефону
Немає захисту самого флешу: його можна розкодувати, зрозуміти логіку обміну данними зі скриптом, який запускає дзвінок та запустити свій скрипт здійснення дзвінків на випадкові номери. Захисту про таких дій я не знайшов.

Загалом непогана перша спроба, але саме відео не викликає будь-якого бажання залучити свої друзів до перегляду. Тут ні розваг, ні закликів до якихось дій, які можуть вплинути на людину. No fun.

Пропоную поміркувати над сценаріями роликів, які можуть викликати вірусне поширення. Припустимо такий: людина отримує відео від знаймого по лінку. У відео ми бачимо групу людей, які намагаються деактивувати бомбу, але їм не вистачає одного ключа. Вони всі сильно пітніють. Неприродньо сильно пітніють (як товариш в цій рекламі) . Вони звертаються поглядами на глядача із запитанням “може ти нам допоможеш”. В цей момент здійснюється дзвінок на телефон і людина чує голос “Ключ 353″. З’являється форма для введення коду, який і декактивує бомбу. Ну і далі з’явлєяться наш чудовий продукт, який вирішує проблема надмірного поту.

Автор статті: Сергій Колесник, директор агенції інтерактивного маркетингу One2Action (тематичний блог – digitalist.com.ua)

Рекомендовані статті:

Нові мобільні кампанії: Addidas, Prince Tennis

Сергій Колесник — Thu, 13 Aug 2009 08:20:24 +0000

Гід Addidas по арт локаціям у місті

В Берліні Addidas запустив кампанію для промотування лінійки продукції Addidas Originals. В основі її знаходить програма для смартфона, з допомогою якої користувач можна вказати на місцезнаходження урбан-арту або здійснити тур по локаціям, які знайшли інші користувачі.

Ще однією функцією програми є можливість розміщення фотографій прикладів урбан-арту та розміщення цих фото на головній сторінці програми.

В планах Addidas запуск програми в інших країнах Європи та в США.

У всіх програм є певний мінус — без нагадування користувачі навряд чи будуть часто використовувати цю програму. Addidas потрібно додати СМС-нагадування раз на тиждень про появу нових точок урбан-арту.

Інтегрована кампанія Prince Tennis

Виробник інвентарю для теннісу Prince запустив інтегроване інтерактивне рішення, в якому задіяні соціальні медіа (Facebook, Twitter, різноманітні блоги), мікросайт та мобільні інструменти.

В кампанії тестується знання учасниками продукції виробника, а головним призом будуть квитки на U.S. Open. З допомогою соціальних медіа відбувається діалог про нову ракетку EXO3 і повідомляється про короткий СМС номер для перевірки знань.

Таким чином Prince отримає базу контактів любителів теннісу (експериментатори), яким цікаво перевіряти нові версії ракеток. І надалі компанія зможе здійснювати прямі комунікації із цієїю категорію споживачів.

Рекомендовані статті:

Брендована гра стала найбільш популярною програмою для iPhone

Сергій Колесник — Fri, 07 Aug 2009 05:01:27 +0000

Гра Barclaycard Waterslide

В основі сценарію гри ТВ ролик Barclaycard, в якому герой стрибає у водний атракціон у вигляді дороги. Цією дорогою він використовує картку Barclaycard для купівлі товарів і послуг.

Хоча у грі у грі досить низькі рейтинги (2.5 з 5), але завдяки рекламній кампанії вона вибралась на перші місця рейтингу Apple App Store.

В кампанії також є конкурс UGC відео на каналі Youtube.

А де ж флеш-версія гри для тих 95% нещасливчиків, які не мають iPhone?

Рекомендовані статті:

Coca-Cola поповнює рахунок в обмін на код (у Великобританії)

Сергій Колесник — Wed, 05 Aug 2009 08:45:27 +0000

Coca Cola поповнює рахунок

В своїй рекламній кампанії “Gimme Credit” поповнює рахунки учасників акції на 50 пенсів (приблизно 6,5 грн.) за купівлю акційної продукції Fanta, Sprite або Кока Кола. Досить зайти на сайт здійснити першу реєстрацію.

Після цього можна реєструвати коди з мобільного і миттєво отримувати поповнення рахунку.

Це перший проект мобільного промо з миттєвим поповненням рахунку.

В Україні Coca Cola вже провела 2 етапи акції, в яких дарувались 1000 грн на рахунок та автомобіль. А от про миттєві гарантовані поповнення не йшлося. Хоча організувати такі поповнення досить просто, якщо звернутись по консультації до експертів мобільного маркетингу — One2Action Interactive.

Рекомендовані статті:

Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

Сергій Колесник — Thu, 04 Jun 2009 11:50:06 +0000

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад 1, приклад 2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

Презентація “Інтерактивний промоушен”

Сергій Колесник — Wed, 22 Apr 2009 16:11:22 +0000

У цій презентації чітко показується, чому компаніям варто переводити значну частину промоушен активностей в інтернет.

Promotions 2.0 – The Future of Interactive Marketing

Рекомендовані статті:

Webby Awards — оголошено переможців

Сергій Колесник — Thu, 16 Apr 2009 18:39:17 +0000

Змагання за найкращі, найцікавіші, найбільш цікаві сайти завершено. Вибрано сайти двох десятках категорій від сайтів для груп онлайн активістів до промо-сайтів брендів. Також в цьому році збільшиласть кількість категорій в розділі “Мобільні медіа”.

Клацайте, читайте та починайте створювати цікаві проекти, акції для ваших клієнтів та споживачів. Час пійдійматись на новий рівень!

Рекомендовані статті:

СМС-сплата у громадському траспорті

Сергій Колесник — Mon, 26 Jan 2009 08:50:09 +0000

Промо кампанії з СМС-сплати за проїзд у автобусах міста Пітерборо

Пішла новина по українських ЗМІ про те, що в Полтаві до кінця 2009р. з’явиться можливість сплачувати за проїзд по СМС.

Впровадження корисних сервісів для громадськості в Україні рідко йде далі заяв мерів, прем’єрів та інших держчиновників. Навіть коли це реалізується, користь для населення і зручність користування далекі від оптимальної.

Почну з Полтави. По-перше, чому до кінця 2009р.? На розробку та впровадження такого сервісу треба максимум 2 місяці.

По-друге, оператори собі залишають від 30% до 50% вартості СМС, відправленого на короткий номер. Домовитись з ними на менший % можна лише за потужного узгодженого лобі з боку організацій, які надають сервіси для громадськості. Наприклад, для торішнього марафону зі збору коштів для дитячої лікарні, що відбувався під патронатом Катерини Ющенко, був створений СМС номер для перерахунку коштів. І, я припускаю, що 95% цих грошей були перераховані на благодійний рахунок. Але це сталося лише через високе заступництво проекту. В усіх інших благодійних проектах оператори залишають собі стандартний відсоток.

Тому я б пропонував мерам міст України домовитись про спільне лобіювання умов реєстрації короткого СМС номеру для сплати за проїзд у місті. На кожне місто реєструється короткий код та назва міста, відправивши яке людина б отримувала квиток, дійсний на певний час подорожі.

В Києві ввели послугу мобільного паркування. Випустили в продаж власні скретч-картки, а короткий номер використовують для реєстрації номерів карток. Таким чином вони уникають проблеми із завищеними операторськими відсотками. Але сервіс має свої недоліки, як пишуть в коментарях цієї статті.

Перший полягає в проблемі навчання паркувальників звертати увагу на наліпку на склі авто, яка свідчить, що власник паркує авто з допомогою СМС. Були випадки, коли паркувальник не звертав увагу на таку наліпки і машину евакуювали.

Другий полягає у загальній незручності користування сервісом: пошук номеру стоянки (який відправляється разом із реєстраційним номером авто), відправлення другого СМС про зняття з паркування. Щоб дізнатись номер стоянки можна створити довідковий автоматизований сервіс: відправляєш назву вулиці і отримуєш код стоянки. Щодо зняття з паркування, то потрібно, щоб при паркуванні людина вказувала на який час вона хоче запаркувати авто. Після спливання цього часу відправляється СМС нагадування про продовження паркування.

Хто мав досвід користування сервісом СМС паркування напишіть ваші враження.

Рекомендовані статті: