DIGITALIST » Інтегровані кампанії

Недолугі хакери Skittles

Сергій Колесник — Mon, 28 Nov 2011 16:32:15 +0000

Два тижні тому на топ-сайтах (за відвідуваністю) України з’явилась рекламна акція товару Skittles. Я почекав “хакери” пройдуться поступово по топ-сайтам, щоб можна було зробити аналіз вже за результатами події.

Акцію подали народу під соусом взламування головної сторінки веб-сайту. Виглядало це так на Tochka.net

і так на Bigmir.net

Єдиним інтерактивним елементом на головній сторінці (окрім, власне активних елементів самої сторінки) був перехід на групу вКонтакті, яка також ніби була зламана “хакерами”. За підсумками після 2-х тижнів від початку активностей назбирали 15 000 членів групи. Так, можна сказати, що сотні тисяч побачили “хакнуті” головні сторінки порталів, що у десятків тисяч десь глибоко відклалось “Ги-ги, скітлз, єто ж прікольна”, що у них колись ця згадка спрацює.

Нижче я зібрав перелік цікавих ‘хаків’ сторінок веб-сайтів в рамках рекламних акцій. Як ви побачите, вони зроблені або на окремих (не головних сторінках):
http://www.youtube.com/experiencewii
http://www.youtube.com/googlechromethemes
http://www.youtube.com/carlsberg
http://vimeo.com/channels/becksgreenboxproject

З іншими прикладами можете ознайомитись на цій сторінці.

Як можна побачити, в більшості випадків роблять ‘хаки’ не головних сторінок а внутрішніх, при чому створених спеціально під кампанію. Якщо вже і змінюють головну сторінку то роблять це таким чином, щоб основний контент сайту був доступний.

Інший приклад того, як можна погратись із веб-сторінкою, на якій перебуває користувач це гра M&Ms Spaceheroes. Користувач встановлює переносить закладку на сайті акції в список закладок і далі на будь-якому сайті він може зайнятий знищенням його елементів:

Розумію, що ідея полягає в тому, щоб підняти ґвалт у спільнотах від простих відвідувачів то “лідерів думок”. Цього ефекту творці досягли. Але чи змогли цим досягти створення ідеї “Skittles = fun” ?

Що далі? Раджу почитати матеріал iMediaConnection, в якому написані поради що можна і що не варто робити запускаючи подібні кампанії.

Рекомендовані статті:

Серфери з тегами

Сергій Колесник — Mon, 03 Oct 2011 07:00:38 +0000

На Атлантичному узбережжі Франції серфери влітку проходять серферські змагання. На одному з них мобільний оператор Orange запропонував учасникам повідомляти про свої активності (в основному це оновлення статусу через розміщення нових фото) з допомогою RFID-тегів.

Щось подібне вже робила минулого року Coca Cola в Ізраїлі. Просто і ефективно: всі 100% були використані, ніяких тобі смартфонів, тим більше куди його покласти, коли в тебе в руках дошка. А тег у формі браслета дуже зручно: коли треба підійшов, просканував, сфотографувався і маєш новий статус в соцмережах.

Елементарно!

Дивимось відео

Рекомендовані статті:

Після Канн: кампанія Decoded запуску книжки реппера Jay-Z

Сергій Колесник — Tue, 26 Jul 2011 20:18:30 +0000

Днями, передивляючись архів Fast Company, побачив інтерв’ю з представниками агенції Droga5, яка отримала “золото” фестивалю в категоріях “Інтегровані кампанії” та “Зовнішня реклама”.

З інтерв’ю ви дізнаєтесь, чому в кампанії органічно задіяно пошуковик Bing, і наскільки складно було організувати розміщення кожної сторінки книги у певному фізичному місці.

Швидкий огляд кампанії подано у відео.

Рекомендовані статті:

Кампанія Volkswagen Twitter Zoom

Сергій Колесник — Tue, 15 Mar 2011 07:12:51 +0000

Взимку в Сан Паоло проходив музичний фестиваль, в якому Volkswagen був одним зі спонсорів. Компанія хотіла використати цю подію, щоб представити нову модель Fox.

Що зробили б у нас? Покрутили б банерів на авто/молодіжних порталах. Може навіть на одному з них організували б page-takeover, зробили б сторінку у Facebook/vKontakte. Навіть припущу, що зробили б флеш-гру. Але чи зробили б такий цікавий меш-ап?..

Отже, “фольки” сховали квитки по місту і додали їх на карту Google, яку розмістили на промо-сайті. Але масштабування було зафіксовано такий позначнці, з якої важко визначити точне місцезнаходження квитків. Щоб збільшити масштаб спільнота людей відправляла твіти з тегом #foxatplanetaterra. Чим більше було повідомлень тим швидше збільшувався масштаб. Нарешті, після певної кількості твітів, місцезнаходження квитка відкривалось аудиторії, після чого починались змагання хто швидше дістанеться місця видачі.

Рекомендовані статті:

Інтерактивна зовнішня реклама MARS shopping center

Сергій Колесник — Wed, 19 Jan 2011 08:27:25 +0000

Щоб зацікавити людей відвідати новий торговельний центр MARS, була запущена інтерактивна кампанія. В кампанія було задіяно рішення “SMS на екрані”:

екран, розміщений на одній зі стін центру
підключення екрану до системи відображення інформації
інтеграція системи відображення інформації з системою обробки SMS повідомлень

Потенційний відвідувач міг відправляв SMS на короткий номер із запитанням які магазини чи товари є в центрі. Не більше ніж через хвилину відповідь відображалась на екрані та надсилалась відвідувачу на його телефон.

Результат: за 4 місяці кампанії було задано 6 375 запитань.

Рекомендовані статті:

Поради організаторам промо-акцій

Сергій Колесник — Thu, 23 Dec 2010 20:53:39 +0000

На “Рекламастері” опублікували матеріал з порадами щодо організації промо-акції. Особливо багато уваги приділяється боротьбі із “призоловами”, зокрема технічно обдарованим. Вони часто вдаються до того, щоб знайти спосіб обійти систему реєстрації, зареєструвавши багато кодів і тим самим збільшивши шанс на отримання приза.

Щоб захистити акції, які ми організовуємо, від таких махінаторів ми можемо поставити декілька рівней захисту:

Обмеження частоти реєстрацій з одного мобільного номера: можна задавати скільки разів людина може протягом певного періоду (години, дня, тижня..) відправити або заєреструвати код.
Обмеження кількості реєстрацій з одного комьютера, оскільки зберігається база даних адрес комьютерів.
Обмеження на швидкість реєстрацій: якщо хтось напише код, який буде створювати реєстрації незвично швидко, тоді наша система призупинить доступ з компьютера, на якому запущений код.

Звісно, всі коди для акцій з унікальними кодами, створюються спеціальним алгоритмом, ключ до якого може підібрати хіба що дуже здібний мамематик із суперкомпьютером під боком.

Ми генеруємо коди для акцій використовуючи алгоритм “Вихор Мерсенна“, який дозволяє створювати справді випадкові послідовності чисел.

20 грудня почалась акція від шампуню Timotei — маєте шанс виграти парасольку щогодини та валізу щодня. А головний приз — подорож до Таіланду. Коди в акції неунікальні — потрібно реєструвати дату та час покупки акційної продукції, наприклад timotei2312101200. Детальніше на сторінці http://www.good-luck.com.ua/actions/za-krasoyu-navkolo-svitu-z-timotei/rules. Хай щастить!

Рекомендовані статті:

Uniqlo + Twitter

Сергій Колесник — Wed, 13 Oct 2010 09:22:07 +0000

Компанія Uniqlo, відома своїми інтерактивними кампанія, запустили нову промо-кампанію. Із Twitter вибираються повідомлення з певними словами, які потім відображаються у переліку на сторінці. Ви можете вибрати будь-яке слово і побачити стрічку з у всіх повідомлень, в яких було це слово (дивіться приклад). Стрічка відображається як стилізовані у червоному кольорі фотографії користувачів Twitter.

Ви запитаєте, а як користувачі дізнаються, що їхнє повідомлення з’явиться у стрічці? Все дуже просто — Uniqlo відправляє повідомлення з тегом @ адресовані цим користувачам та посиланням на відповідну сторінку.

Рекомендовані статті:

На один день ферма Макдональдс з’явилась у Farmville

Сергій Колесник — Wed, 13 Oct 2010 09:08:12 +0000

…і почала пропонувати сусідам “попрацювати” на її фермі, щоб в обмін отримати бонуси. Ці бонуси в McCafe (в тому ж Farmville) можна обміняти на покращення власної ферми.

Я б ще додав замовлення гамбургерів додому прямо на фермі віртуального Макдональдса, щоб не втрачати час на подорож до реального. Бо треба ж активно на фермі господарювати!

Рекомендовані статті:

Сoca Cola: кейс інтеграції Facebook та RFID

Сергій Колесник — Wed, 25 Aug 2010 14:58:36 +0000

Цього літа ізраїльске відділення компанії Сoca Cola провело цікаву акцію. Був організований одноденний літній табір, в якому кожному з учасників дали RFID браслет. Табір був розділений на декілька зон та активностей. Кожного разу коли учасник акції потрапляв у певну зону, його статус у Facebook автоматично оновлювався, наприклад, “Бенджамін пішов купатись у басейн в таборі Сoca Cola”.

Також протягом дня був організований фоторепортаж, який в реальному часі з’являлвся на сторінках Facebook з фото, на яких автоматично були позначені учасники табору.

Зміст таких оновлень, звісно, не великий — хіба цікаво читати типові повідомлення та ще й із повторами? Але це приклад від якого можна далі розвивати ідеї побудови взаємодії між фізичним світом та соціальними мережами.

Рекомендовані статті:

Інтерактивний банер, чутливий до вказівника “миші”

Сергій Колесник — Wed, 11 Aug 2010 09:57:04 +0000

Щоб підвищити обізнаність про рак молочних залоз, в Польщі була реалізована промо-кампанія з інтерактивними банерами. На сайтах категорії “для чоловіків” були розміщені фотографії дівчат з оголеними грудьми, з якими можна було “гратись”. Після “гри” з’являлось інформаційне вікно про те, як чоловік вдома можна перевірити чи є у його дівчини підозра на рак і де вона може пройти професійний огляд.

Я б ще додав сервіс СМС інформування, із тим, щоб СМС прийшов о 9-ій вечора із нагадуванням, що варто здійснити перевірку і посиланням на сайт проекту.

Рекомендовані статті: