DIGITALIST » Інтернет маркетинг

Недолугі хакери Skittles

Сергій Колесник — Mon, 28 Nov 2011 16:32:15 +0000

Два тижні тому на топ-сайтах (за відвідуваністю) України з’явилась рекламна акція товару Skittles. Я почекав “хакери” пройдуться поступово по топ-сайтам, щоб можна було зробити аналіз вже за результатами події.

Акцію подали народу під соусом взламування головної сторінки веб-сайту. Виглядало це так на Tochka.net

і так на Bigmir.net

Єдиним інтерактивним елементом на головній сторінці (окрім, власне активних елементів самої сторінки) був перехід на групу вКонтакті, яка також ніби була зламана “хакерами”. За підсумками після 2-х тижнів від початку активностей назбирали 15 000 членів групи. Так, можна сказати, що сотні тисяч побачили “хакнуті” головні сторінки порталів, що у десятків тисяч десь глибоко відклалось “Ги-ги, скітлз, єто ж прікольна”, що у них колись ця згадка спрацює.

Нижче я зібрав перелік цікавих ‘хаків’ сторінок веб-сайтів в рамках рекламних акцій. Як ви побачите, вони зроблені або на окремих (не головних сторінках):
http://www.youtube.com/experiencewii
http://www.youtube.com/googlechromethemes
http://www.youtube.com/carlsberg
http://vimeo.com/channels/becksgreenboxproject

З іншими прикладами можете ознайомитись на цій сторінці.

Як можна побачити, в більшості випадків роблять ‘хаки’ не головних сторінок а внутрішніх, при чому створених спеціально під кампанію. Якщо вже і змінюють головну сторінку то роблять це таким чином, щоб основний контент сайту був доступний.

Інший приклад того, як можна погратись із веб-сторінкою, на якій перебуває користувач це гра M&Ms Spaceheroes. Користувач встановлює переносить закладку на сайті акції в список закладок і далі на будь-якому сайті він може зайнятий знищенням його елементів:

Розумію, що ідея полягає в тому, щоб підняти ґвалт у спільнотах від простих відвідувачів то “лідерів думок”. Цього ефекту творці досягли. Але чи змогли цим досягти створення ідеї “Skittles = fun” ?

Що далі? Раджу почитати матеріал iMediaConnection, в якому написані поради що можна і що не варто робити запускаючи подібні кампанії.

Рекомендовані статті:

Використання сервісу LoadImpact для тестування пікових навантажень

Сергій Колесник — Mon, 31 Oct 2011 22:19:48 +0000

Є такий чудовий фріміум сервіс LoadImpact.com з допомогою якого можна протестувати швидкість завантаження вашого сайту. Як свідчать дослідження, користувачі готові чекати в середньому не більше 8 секунд на завантаження сторінки. При цьому користувачі на ширикополосних каналах зв’язку ще менш терплячі, оскільки вже звикли до швидкого відображення сторінки.

Я протестував швидкість завантаження головної сторінки веб-сайта нашого клієнта Timotei Kids, який ми зробили і потім оптимізували для великих навантажень. Як бачите з графіку, при збільшенні кількості одночасних відвідувачів (зелений графік, зростання від 1 до 120 протягом 10 хвилин) швидкість залишається стабільною на рівні 0,3-0,4 секунд (синій графік).

Перший пік стається тому що веб-сервер кешує найновішу версію сторінки.

Рекомендовані статті:

Найбільш вподобані (liked) речі з IKEA

Сергій Колесник — Wed, 17 Aug 2011 08:26:39 +0000

Двоє студентів-стажерів з Ротердамської агенції Willem de Kooning Academy створили щотижневу галерею найбільш вподобаних продуктів з онлайн-магазину IKEA.

Алгоритм дуже простий: раз на тиждень збирається статистика по продуктам, які зібрали найбільшу кількість “лайків” за попередній тиждень, і ці продукти відображаються на онлайн-сторінці магазину.

Рекомендовані статті:

Новий промо-сайт Toyota Auris

Сергій Колесник — Thu, 30 Sep 2010 09:21:25 +0000

Під запуск в Європі нової гібридної моделі хетчбеку Auris автокорпорація Toyota запустила промо-сайт. Але інтерактивність на сайті обмежується простою дією “клацни, щоб подивитись” і жодної інтеграцієї із соціальними мережами. Порівняйте, для прикладу, і запуском гри Driverville на Facebook компанією Mazda Canada.

Рекомендовані статті:

Інтерактив від Adidas: біжучи за фломастером

Сергій Колесник — Tue, 13 Apr 2010 11:15:57 +0000

Adidas в Іспанії запустили промо-кампанію із застосування інтерактивного річ-медіа банера. Активація елементарна — наводите мишку на банер і миттєво можете малювати стрічку по якій буде бігти людина. Чимось нагадує гру linerider.

Пару хвилин у вас точно ця розвага займе — отже, мета з побудови обізнаності досягнута.

Рекомендовані статті:

Adidas створили відео-віджет для промо нової колекції

Сергій Колесник — Thu, 08 Apr 2010 19:23:24 +0000

У віджеті ми переглядаємо декілька відео, які не пов’язані між собою, але які зроблені якісно і красиво.

Що тут сказати — чудове виконання ідеї промотування нової колекції, при чому сам одяг не кидається в очі глядачеві, а так скромно знаходиться в нижньому правому куті. Хоч історії і не пов’язані між собою, все одно цікаво переключатись з одного каналу на інший.

Вердикт: правильне рішення для розбудови поінформованості споживачів про нову колекцію.

Рекомендовані статті:

Що ще ми робили на виборах: проект “Донбас за Тимошенко”

Сергій Колесник — Wed, 03 Mar 2010 09:36:23 +0000

Клієнт замовив у нас у максимально короткий термін створити дизайн та функціональність сайтів для регіональної підтримки кандидата у Президенти України Юлії Тимошенко. Результати дивіться на сайтах http://zatymoshenko.lg.ua та http://zatymoshenko.dn.ua.

Особливість завдання полягала в наступному…:

інтеграція Google Maps для відображення адрес штабів в областях маркером у вигляді сердця (логотип кампанії): http://zatymoshenko.lg.ua/shtaby
підтримка публікації контенту на окремі географічні домени для Луганська та Донецька: http://zatymoshenko.lg.ua/ и http://zatymoshenko.dn.ua/.
управління правами доступу користувачів та редагування матеріалів на кожному окремому домені.
зручний текстовий редактор з можливостями як у Word.
галерея фотографія.
передплата новин електронною поштою та на RSS-канали через Google Feed Burner.
двомовність сайту: меню та статичний контент. Також можна було розміщувати статті, які б з’являлись в обох мовних варіантах сайту.

zatymoshenko1

◄ Back

Next ►

Picture 1 of 3

Рекомендовані статті:

Це реклама? Це розвага? Це віджет!

Сергій Колесник — Wed, 03 Mar 2010 08:21:59 +0000

Незабаром на екрани вийде фільм Alice in Wonderland, який я особисто дуже хочу побачити.

Рекламна кампанія в інтернеті цікава тому що на сайтах розміщується не банерна реклама або короткий відеоролик, а інтерактивний віджет. З допомогою нього людина може додати своє фото, щоб побачити себе на місці Божевільного Капелюшника, і відправити цей віджет у Twitter або у свою стрічку на Facebook. Друзі розважаться, а може і подивляться відео-ролик прямо у віджеті.

Рекомендовані статті:

Переможці щорічної Favorite Website Awards (FWA)

Сергій Колесник — Wed, 20 Jan 2010 16:37:44 +0000

Сайт Favorite Website Awards опублікував імена переможців, які здобули премію Site of the Year та People’s Choice Award. Ними стали сайт про перший політ астронавтів на Місяць http://www.wechoosethemoon.org/ та інтерактивна відео-аудіо-інсталяція http://soytuaire.labuat.com/ .

Чудові приклади для наслідування! По-моєму, ще жоден український сайт був названий Favorite Site of the Week. І справа не стільки в розмірах бюджетів, які виділяють на цифровий маркетинг “там” і у нас. Клієнтам раджу не боятись експерементувати і пробували втілювати нові підходи.

Рекомендовані статті:

Представник Shell вам ще не дзвонив? То подзвонить

Сергій Колесник — Sat, 12 Sep 2009 11:41:33 +0000

В Україні врешті-решт зробили проект абсолютно подібний за сценарієм до шалено популярного інтерактивного проекту для португальського футбольного клубу Sporting.

Ознайомитись з кейсом ви можете в цьому відео

Суть проект полягала у збільшенні кількості власників сезонних квитків на матчі клубу. Користувач вводить своє ім’я та тел. номер, дивиться відео, і в певний момент (коли тренер дивиться на список тих, хто відсутній і без кого команда не зможе зіграти) отримує дзвінок на мобільний. Протягом 10 секунд тренер закликає людину прийти і підтримати команду, придбавши сезонний квиток.

Кампанія стала вірусною буквально з першого дня — було здійснено 200 000 дзвінків протягом перших кількох днів акції. 1 500 фанів придбали сезонні квитки.

А тепер повернемось до сабжу цього допису, оскільки в Україні розпочалась в чомусь подібна акція компанії Shell. Подібна за механікою, але чи така ж цікава і творча?

На відео з екрану я зняв процес участі в акції:

Відчуваєте різницю між першим і другим? Звісно, технологічно проекти однакові. Однак ідейно вони далекі як Північний полюс від Південного. У проекті для Спортінгу ми бачимо емоційну проблему: порожній стадіон, команда не може грати, все погано. Ми емоційно співчуваємо гравцям.

В проекті Shell відбувається якась комедійна постановка: голова представництва катає машинки (бо ж немає йому чого більше робити). І відволікається від них на дзвінки, щоб протягом 40 секунд розповісти (з акцентом) про шоколадні переваги програми лояльності.

Цікаво почути цю розмову? Клацайте:

Є ще деякі особливості реалізації, які потрібно було продумати наперед:

На один номер можна дзвонити скільки завгодно разів. Тому якщо вам хтось дуже не подобається ви можете його “розважити” дзвінками про подарунки на автозаправках.
Немає обмеження по часу коли можна здійснити дзвінок. Логічно було б, щоб це можна було зробити або лише в робочий час (не працює ж голова 24 години на добу) або до 20/21 години. Мені дзвінок надходив і о 23:53 і після опівночі. Не подобається сусід, який хропить? Здайте його номер телефону
Немає захисту самого флешу: його можна розкодувати, зрозуміти логіку обміну данними зі скриптом, який запускає дзвінок та запустити свій скрипт здійснення дзвінків на випадкові номери. Захисту про таких дій я не знайшов.

Загалом непогана перша спроба, але саме відео не викликає будь-якого бажання залучити свої друзів до перегляду. Тут ні розваг, ні закликів до якихось дій, які можуть вплинути на людину. No fun.

Пропоную поміркувати над сценаріями роликів, які можуть викликати вірусне поширення. Припустимо такий: людина отримує відео від знаймого по лінку. У відео ми бачимо групу людей, які намагаються деактивувати бомбу, але їм не вистачає одного ключа. Вони всі сильно пітніють. Неприродньо сильно пітніють (як товариш в цій рекламі) . Вони звертаються поглядами на глядача із запитанням “може ти нам допоможеш”. В цей момент здійснюється дзвінок на телефон і людина чує голос “Ключ 353″. З’являється форма для введення коду, який і декактивує бомбу. Ну і далі з’явлєяться наш чудовий продукт, який вирішує проблема надмірного поту.

Автор статті: Сергій Колесник, директор агенції інтерактивного маркетингу One2Action (тематичний блог – digitalist.com.ua)

Рекомендовані статті: