Digitalist » Інтернет маркетинг

Інтерактив від Adidas: біжучи за фломастером

Сергій Колесник — Tue, 13 Apr 2010 11:15:57 +0000

Adidas в Іспанії запустили промо-кампанію із застосування інтерактивного річ-медіа банера. Активація елементарна — наводите мишку на банер і миттєво можете малювати стрічку по якій буде бігти людина. Чимось нагадує гру linerider.

Пару хвилин у вас точно ця розвага займе — отже, мета з побудови обізнаності досягнута.

Рекомендовані статті:

Adidas створили відео-віджет для промо нової колекції

Сергій Колесник — Thu, 08 Apr 2010 19:23:24 +0000

У віджеті ми переглядаємо декілька відео, які не пов’язані між собою, але які зроблені якісно і красиво.

Що тут сказати — чудове виконання ідеї промотування нової колекції, при чому сам одяг не кидається в очі глядачеві, а так скромно знаходиться в нижньому правому куті. Хоч історії і не пов’язані між собою, все одно цікаво переключатись з одного каналу на інший.

Вердикт: правильне рішення для розбудови поінформованості споживачів про нову колекцію.

Рекомендовані статті:

Що ще ми робили на виборах: проект “Донбас за Тимошенко”

Сергій Колесник — Wed, 03 Mar 2010 09:36:23 +0000

Клієнт замовив у нас у максимально короткий термін створити дизайн та функціональність сайтів для регіональної підтримки кандидата у Президенти України Юлії Тимошенко. Результати дивіться на сайтах http://zatymoshenko.lg.ua та http://zatymoshenko.dn.ua.

Особливість завдання полягала в наступному…:

інтеграція Google Maps для відображення адрес штабів в областях маркером у вигляді сердця (логотип кампанії): http://zatymoshenko.lg.ua/shtaby
підтримка публікації контенту на окремі географічні домени для Луганська та Донецька: http://zatymoshenko.lg.ua/ и http://zatymoshenko.dn.ua/.
управління правами доступу користувачів та редагування матеріалів на кожному окремому домені.
зручний текстовий редактор з можливостями як у Word.
галерея фотографія.
передплата новин електронною поштою та на RSS-канали через Google Feed Burner.
двомовність сайту: меню та статичний контент. Також можна було розміщувати статті, які б з’являлись в обох мовних варіантах сайту.

zatymoshenko1

◄ Back

Next ►

Picture 1 of 3

Рекомендовані статті:

Це реклама? Це розвага? Це віджет!

Сергій Колесник — Wed, 03 Mar 2010 08:21:59 +0000

Незабаром на екрани вийде фільм Alice in Wonderland, який я особисто дуже хочу побачити.

Рекламна кампанія в інтернеті цікава тому що на сайтах розміщується не банерна реклама або короткий відеоролик, а інтерактивний віджет. З допомогою нього людина може додати своє фото, щоб побачити себе на місці Божевільного Капелюшника, і відправити цей віджет у Twitter або у свою стрічку на Facebook. Друзі розважаться, а може і подивляться відео-ролик прямо у віджеті.

Рекомендовані статті:

Переможці щорічної Favorite Website Awards (FWA)

Сергій Колесник — Wed, 20 Jan 2010 16:37:44 +0000

Сайт Favorite Website Awards опублікував імена переможців, які здобули премію Site of the Year та People’s Choice Award. Ними стали сайт про перший політ астронавтів на Місяць http://www.wechoosethemoon.org/ та інтерактивна відео-аудіо-інсталяція http://soytuaire.labuat.com/ .

Чудові приклади для наслідування! По-моєму, ще жоден український сайт був названий Favorite Site of the Week. І справа не стільки в розмірах бюджетів, які виділяють на цифровий маркетинг “там” і у нас. Клієнтам раджу не боятись експерементувати і пробували втілювати нові підходи.

Рекомендовані статті:

Представник Shell вам ще не дзвонив? То подзвонить

Сергій Колесник — Sat, 12 Sep 2009 11:41:33 +0000

В Україні врешті-решт зробили проект абсолютно подібний за сценарієм до шалено популярного інтерактивного проекту для португальського футбольного клубу Sporting.

Ознайомитись з кейсом ви можете в цьому відео

Суть проект полягала у збільшенні кількості власників сезонних квитків на матчі клубу. Користувач вводить своє ім’я та тел. номер, дивиться відео, і в певний момент (коли тренер дивиться на список тих, хто відсутній і без кого команда не зможе зіграти) отримує дзвінок на мобільний. Протягом 10 секунд тренер закликає людину прийти і підтримати команду, придбавши сезонний квиток.

Кампанія стала вірусною буквально з першого дня — було здійснено 200 000 дзвінків протягом перших кількох днів акції. 1 500 фанів придбали сезонні квитки.

А тепер повернемось до сабжу цього допису, оскільки в Україні розпочалась в чомусь подібна акція компанії Shell. Подібна за механікою, але чи така ж цікава і творча?

На відео з екрану я зняв процес участі в акції:

Відчуваєте різницю між першим і другим? Звісно, технологічно проекти однакові. Однак ідейно вони далекі як Північний полюс від Південного. У проекті для Спортінгу ми бачимо емоційну проблему: порожній стадіон, команда не може грати, все погано. Ми емоційно співчуваємо гравцям.

В проекті Shell відбувається якась комедійна постановка: голова представництва катає машинки (бо ж немає йому чого більше робити). І відволікається від них на дзвінки, щоб протягом 40 секунд розповісти (з акцентом) про шоколадні переваги програми лояльності.

Цікаво почути цю розмову? Клацайте:

Є ще деякі особливості реалізації, які потрібно було продумати наперед:

На один номер можна дзвонити скільки завгодно разів. Тому якщо вам хтось дуже не подобається ви можете його “розважити” дзвінками про подарунки на автозаправках.
Немає обмеження по часу коли можна здійснити дзвінок. Логічно було б, щоб це можна було зробити або лише в робочий час (не працює ж голова 24 години на добу) або до 20/21 години. Мені дзвінок надходив і о 23:53 і після опівночі. Не подобається сусід, який хропить? Здайте його номер телефону
Немає захисту самого флешу: його можна розкодувати, зрозуміти логіку обміну данними зі скриптом, який запускає дзвінок та запустити свій скрипт здійснення дзвінків на випадкові номери. Захисту про таких дій я не знайшов.

Загалом непогана перша спроба, але саме відео не викликає будь-якого бажання залучити свої друзів до перегляду. Тут ні розваг, ні закликів до якихось дій, які можуть вплинути на людину. No fun.

Пропоную поміркувати над сценаріями роликів, які можуть викликати вірусне поширення. Припустимо такий: людина отримує відео від знаймого по лінку. У відео ми бачимо групу людей, які намагаються деактивувати бомбу, але їм не вистачає одного ключа. Вони всі сильно пітніють. Неприродньо сильно пітніють (як товариш в цій рекламі) . Вони звертаються поглядами на глядача із запитанням “може ти нам допоможеш”. В цей момент здійснюється дзвінок на телефон і людина чує голос “Ключ 353″. З’являється форма для введення коду, який і декактивує бомбу. Ну і далі з’явлєяться наш чудовий продукт, який вирішує проблема надмірного поту.

Автор статті: Сергій Колесник, директор агенції інтерактивного маркетингу One2Action (тематичний блог – digitalist.com.ua)

Рекомендовані статті:

Доінтерактивні часи

Сергій Колесник — Thu, 10 Sep 2009 08:13:19 +0000

Заповніть цю форму та відправте до Google.

Google відповість

Компанія не забариться з відповіддю. А чи готові ви чекати?

Чи можуть сучасні компанії досі продавати свої товари чи послуги без інтерактивності. Без того, щоб надати можливість своїм споживачам запитувати та отримувати відповіді через будь-який зручний (для споживачів) інтерактивний канал: “гарячі лінії”, смс інфолінії, онлайн довідкову на веб-сайті.

Для компанії, напевно, важливо, щоб клієнт не один раз купив товар чи послугу, а здійснював повторні покупки. А для цього потрібні постійні комунікації зі споживачем і не лише виключно через ТВ-рекламу.

Треба змінити ставлення до споживача як індивідуума, якому досить показати щастя в яскравій обертці і він побіжить купувати ваш продукт. Такого вже немає. Споживач піддає сумніву все, що ви йому розповідаєте. Для того, щоб зняти ці сумніви і потрібно задіювати інтерактивні комунікації.

Бренди мають ожити (навіяно фільмом “9″) і стати інтерактивними.

Рекомендовані статті:

Нові мобільні кампанії: Addidas, Prince Tennis

Сергій Колесник — Thu, 13 Aug 2009 08:20:24 +0000

Гід Addidas по арт локаціям у місті

В Берліні Addidas запустив кампанію для промотування лінійки продукції Addidas Originals. В основі її знаходить програма для смартфона, з допомогою якої користувач можна вказати на місцезнаходження урбан-арту або здійснити тур по локаціям, які знайшли інші користувачі.

Ще однією функцією програми є можливість розміщення фотографій прикладів урбан-арту та розміщення цих фото на головній сторінці програми.

В планах Addidas запуск програми в інших країнах Європи та в США.

У всіх програм є певний мінус — без нагадування користувачі навряд чи будуть часто використовувати цю програму. Addidas потрібно додати СМС-нагадування раз на тиждень про появу нових точок урбан-арту.

Інтегрована кампанія Prince Tennis

Виробник інвентарю для теннісу Prince запустив інтегроване інтерактивне рішення, в якому задіяні соціальні медіа (Facebook, Twitter, різноманітні блоги), мікросайт та мобільні інструменти.

В кампанії тестується знання учасниками продукції виробника, а головним призом будуть квитки на U.S. Open. З допомогою соціальних медіа відбувається діалог про нову ракетку EXO3 і повідомляється про короткий СМС номер для перевірки знань.

Таким чином Prince отримає базу контактів любителів теннісу (експериментатори), яким цікаво перевіряти нові версії ракеток. І надалі компанія зможе здійснювати прямі комунікації із цієїю категорію споживачів.

Рекомендовані статті:

Брендована гра стала найбільш популярною програмою для iPhone

Сергій Колесник — Fri, 07 Aug 2009 05:01:27 +0000

Гра Barclaycard Waterslide

В основі сценарію гри ТВ ролик Barclaycard, в якому герой стрибає у водний атракціон у вигляді дороги. Цією дорогою він використовує картку Barclaycard для купівлі товарів і послуг.

Хоча у грі у грі досить низькі рейтинги (2.5 з 5), але завдяки рекламній кампанії вона вибралась на перші місця рейтингу Apple App Store.

В кампанії також є конкурс UGC відео на каналі Youtube.

А де ж флеш-версія гри для тих 95% нещасливчиків, які не мають iPhone?

Рекомендовані статті:

Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour

Сергій Колесник — Wed, 01 Jul 2009 11:46:21 +0000

[slideshare id=1640415&doc=skodaoctaviatourgame-090625152404-phpapp02]

Рекомендовані статті: