DIGITALIST » Мобільний маркетинг

Прохолодний QR код Nestle Ice

Сергій Колесник — Fri, 28 Oct 2011 14:28:19 +0000

Компанія запустила акцію для бренду морозива Hjem-IS, який продається в скандинавських країнах.

Акція запущена в рамках Tour of Denmark, досить вагомої міжнародної велогонки. 500 000 відвідувачам пропонувались купони через кастомізований QR код. Просканувавши QR код людина потрапляла на оптимізовану для мобільних телефонів сторінку, на якій були спеціальні пропозиції з придбання морозива та підключення до програми лояльності.

Рекомендовані статті:

СМС в шпіонських іграх

Сергій Колесник — Tue, 04 Oct 2011 07:01:40 +0000

QR коди, тейсбуки і твітери, фосквери і скавенджери це дуже весело і по-новому. Але має свої обмеження як по аудиторії, так і часу і місцю використання. А от СМС працює в будь-якому місці і в будь-який час.

От наприклад в Нью-Йоркському метро є рекламні плакати із закликом пограти в шпіонську гру з допомогою ключових слів. Так, можна було б ще додати QR кодів для більш просунутих.

Цей приклад показує, що ігрові механіки можна запросто реалізовувати через СМС, не обов’язково бути зареєстрованим у Foursquare або встановити іншу аплікацію для смартфона.

Рекомендовані статті:

Diesel QR Like

Сергій Колесник — Mon, 22 Aug 2011 13:46:16 +0000

Цього літа ми бачимо дуже багато кампаній, в яких використовуються QR коди. В кампанії Diesel використовується проста механіка: в магазинах біля речей встановлені таблички з кодами, відвідувач сканує код, переходить на мобільну сторінку Фейсбука, на якій натискає на кнопку “Like” і в його стрічці новин з’являється повідомлення з посиланням нам цю річ в інтернет-магазині Diesel.

Рекомендовані статті:

Нова статистика по QR кодам

Сергій Колесник — Tue, 16 Aug 2011 13:29:27 +0000

В AdAge сьогодні вийшов новий матеріал про те, наскільки ефективно використовуються QR коди в журнальних публікаціях. Згідно результатів дослідження, серед тих, хто звернув увагу на оголошення, 15%-17% відсканували код і перейшли по посиланню на мобільну сторінку або передивились мобільне відео.

А трохи раніше Lab42 опублікували своє дослідження серед користувачів соцмереж (тому воно нерепрезентативне щодо всього населення, але більш-менш відображає реальність в категорії 18-34). Згідно нього 46% сканують код, щоб отримати купон на знижку, а 44% — щоб отримати додаткову інформацію. Результати дослідження в вигляді інфографіки http://www.digitalist.com.ua/wp-content/uploads/2011/08/scanapalooza.jpg.

Рекомендовані статті:

Огляд нових акцій із використанням QR кодів

Сергій Колесник — Mon, 25 Jul 2011 12:16:26 +0000

Ледь не щодня в стрічці новин я читаю про нові комерційні і суспільні проекти, в яких використовується технологія QR кодів. Наприклад, на афішах про матч “Шахтар”-”Карпати” був розміщений код, по якому можна було отримати другий квиток безкоштовно. Вперше “Шахтар” застосував технологію QR кодів перед матчем з ФК “Оболонь”, щоб вболівальники могли завантажити безкоштовний рінгтон з гімном клуба.

Так, це модно і актуально розміщувати QR коди, але ж потрібно пам’ятати про 95% (умовно цифра, звісно, але явно абсолютна більшість) у яких немає зчитувачів кодів. Для початку можна розмістити текстовий код чи мобільний сайт для завантаження зчитувача. Чи може дирекція розраховує на зовсім просунутих декілька десятків людей, які мають відповідні програми?

До того ж, не досить просто надрукувати код. Потрібно повідомляти що після сканування коду людина може отримати.

Дивно, що дирекція клубу не застосовує СМС коди для розіграшу квитків чи завантаження контенту: текстові СМС коди працють на всіх телефонах, принцип відправлення СМС на короткі номери давно зрозумілий і простий.

Якщо вже дирекція хоче бути ультра-кульними тоді має розробити красиві (себто артистичні) коди у стилістиці клуба, про які я писав раніше.

Рекомендовані статті:

Інтерактивна зовнішня реклама MARS shopping center

Сергій Колесник — Wed, 19 Jan 2011 08:27:25 +0000

Щоб зацікавити людей відвідати новий торговельний центр MARS, була запущена інтерактивна кампанія. В кампанія було задіяно рішення “SMS на екрані”:

екран, розміщений на одній зі стін центру
підключення екрану до системи відображення інформації
інтеграція системи відображення інформації з системою обробки SMS повідомлень

Потенційний відвідувач міг відправляв SMS на короткий номер із запитанням які магазини чи товари є в центрі. Не більше ніж через хвилину відповідь відображалась на екрані та надсилалась відвідувачу на його телефон.

Результат: за 4 місяці кампанії було задано 6 375 запитань.

Рекомендовані статті:

Поради організаторам промо-акцій

Сергій Колесник — Thu, 23 Dec 2010 20:53:39 +0000

На “Рекламастері” опублікували матеріал з порадами щодо організації промо-акції. Особливо багато уваги приділяється боротьбі із “призоловами”, зокрема технічно обдарованим. Вони часто вдаються до того, щоб знайти спосіб обійти систему реєстрації, зареєструвавши багато кодів і тим самим збільшивши шанс на отримання приза.

Щоб захистити акції, які ми організовуємо, від таких махінаторів ми можемо поставити декілька рівней захисту:

Обмеження частоти реєстрацій з одного мобільного номера: можна задавати скільки разів людина може протягом певного періоду (години, дня, тижня..) відправити або заєреструвати код.
Обмеження кількості реєстрацій з одного комьютера, оскільки зберігається база даних адрес комьютерів.
Обмеження на швидкість реєстрацій: якщо хтось напише код, який буде створювати реєстрації незвично швидко, тоді наша система призупинить доступ з компьютера, на якому запущений код.

Звісно, всі коди для акцій з унікальними кодами, створюються спеціальним алгоритмом, ключ до якого може підібрати хіба що дуже здібний мамематик із суперкомпьютером під боком.

Ми генеруємо коди для акцій використовуючи алгоритм “Вихор Мерсенна“, який дозволяє створювати справді випадкові послідовності чисел.

20 грудня почалась акція від шампуню Timotei — маєте шанс виграти парасольку щогодини та валізу щодня. А головний приз — подорож до Таіланду. Коди в акції неунікальні — потрібно реєструвати дату та час покупки акційної продукції, наприклад timotei2312101200. Детальніше на сторінці http://www.good-luck.com.ua/actions/za-krasoyu-navkolo-svitu-z-timotei/rules. Хай щастить!

Рекомендовані статті:

Тенденції 2011 від JWT

Сергій Колесник — Fri, 10 Dec 2010 15:53:20 +0000

№1 тенденція це інтеграція ігрових механік у щоденне споживання. Себто, коли кожного разу ви купуєте певний бренд, ви отримуєте від нього медалькі, монетки, бали, щозавгодно. І потім ці винагороди ви обмінюєте на реальні чи віртуальні призи або на купони зі знижками. З технологічного боку йдеться про впродавження постійно діючої системи управління стосунків із споживачами (CRM).

Подібні механіки, щоправда циклічні, відбуваються в рамках акцій зі стимулювання споживання. Наприклад, зараз ми проводимо акцію для чаю Akbar Gold, в якій споживачі обмінюють коди з продукції на подарунки.

Але всі такі акції мають обмеження:

Обмежений час дії. Ваше споживання винагороджується лише тоді, коли бренд вирішив зробити акцію. Це призводить до того, що часто споживачі “стрибають” між брендами: коли завершується акція одного бренда, вони переключаються на конкурента.
Обмеження кількості подарунків. Навіть якщо ви придбали продукт, а подарунки вже завершились, ваша купівлю не дозволяє вам накопичити бали.
Обмежений вибір подарунків. Споживач може виграти або обміняти бали тільки на подарунки визначені організатором. Зрозуміло, що організатор має обмежети вибір подарунків, оскільки чим більше елементів для управління тим більша імовірність утворення логістичного колапсу. Але із віртуальними подарунками справа набагато простіша — під них не потрібно резервувати приміщення для зберігання і видачі. З іншого боку, віртуальні призи в Україні готові отримувати як винагороду хіба що молода категорія споживачів.

Ось і самі тенденції від JWT

Рекомендовані статті:

Міжнародний досвід використання мобільних комунікацій громадськими організаціями

Сергій Колесник — Wed, 01 Sep 2010 07:28:27 +0000

Завантажити звіт

Рекомендовані статті:

Презентація мобільних сервісів на номері 4647 для громадських організацій

Сергій Колесник — Mon, 30 Aug 2010 16:27:21 +0000

Рекомендовані статті: