Digitalist

Цього літа ізраїльске відділення компанії Сoca Cola провело цікаву акцію. Був організований одноденний літній табір, в якому кожному з учасників дали RFID браслет. Табір був розділений на декілька зон та активностей. Кожного разу коли учасник акції потрапляв у певну зону, його статус у Facebook автоматично оновлювався, наприклад, “Бенджамін пішов купатись у басейн в таборі Сoca Cola”.

Також протягом дня був організований фоторепортаж, який в реальному часі з’являлвся на сторінках Facebook з фото, на яких автоматично були позначені учасники табору.

Зміст таких оновлень, звісно, не великий — хіба цікаво читати типові повідомлення та ще й із повторами? Але це приклад від якого можна далі розвивати ідеї побудови взаємодії між фізичним світом та соціальними мережами.

Рекомендовані статті:

• Інтерактивний банер, чутливий до вказівника “миші”
• Соціальні медіа мертві, хай живе здоровий глузд
• День Землі 2010
• 5 правил роботи в соціальних мережах для брендів
• Як змінюється цифровий маркетинг

Представляю вашій увазі презентацію Дейвіда Армано (David Armano), який є старшим віце-президентом з цифрових комунікацій агенції Edelman.

Рекомендовані статті:

• Сoca Cola: кейс інтеграції Facebook та RFID
• День Землі 2010
• 5 правил роботи в соціальних мережах для брендів
• Як змінюється цифровий маркетинг
• Спеціальний огляд The Economist по соціальним мережам

Дружня еко-організація (для якої ми вже робили сайт www.ecokitchen.org.ua) організовує святкування Дня Землі 2010 в Києві, Львові, Харкові та Білій Церкві. Ми також допомогаємо їм в цьому проекті. На сайті www.denzemli.org.ua ми ввели декілька цікавих фіч:

• при реєстрації прихильником Дня Землі людина може позначити на карті будь-яке місце. Так ми поступово отримаємо заквітчану карту Україну.
• події також позначені на карті України і на кожну з цих подій можна записатись. А редактор сайту перед подією зможе зробити персоналізовані розсилки тим, хто зареєструвався.
• на сайті можна зареєструватись зі своїм логіном з Facebook (себто досить просто ввести логін/пароль з Facebook, при чому ці дані у нас на сайті не зберігаються, а шифруються і передаються для перевірки на сервери Facebook).
• підключили сервіс SMSINFO: на номері 4647 (cтнд. варт. для всіх GSM) створили ключове слово denzemli по якому автоматично відправляється відповідь. Зручно, якщо ви побачили рекламу акції на вулиції, але не хочете записувати адресу сайту (все одно потім забудете, а так СМС-ка буде скриньці).
• сподіваюсь разом з Applied Media організуємо мобільні блютуз-точки через які поширюватимо веселі картинки.

І представництва у соцмережах: Twitter @denzemli , фан-сторінка на Facebok та група вКонтакте.

Підтримайте День Землі 2010 і приходьте на акцїі!

Рекомендовані статті:

• Міжнародний досвід використання мобільних комунікацій громадськими організаціями
• Презентація мобільних сервісів на номері 4647 для громадських організацій
• Сoca Cola: кейс інтеграції Facebook та RFID
• Створюємо літній салат у Facebook
• Інтерактивний банер, чутливий до вказівника “миші”

1. Правило 1%
Абсолютна незначна кількість людей може привести відвідувачів на ваш сайт або розкрутить ваше відео. Вони складають лише 0.6%-4% від усіх відвідувачів, але приводять вам на сайт 20%-50%  усіх відвідувачів. Тому ваша задача знайти з ними зв’язок.

2. Правило помноження на X
Ті відвідувачі, які потрапили на сайт завдяки впливу своїх друзів, в 2-4 рази скоріше візьмуть участь в акції або зареєструються. Отже ви маєте створювати спеціальні сторінки для тих відвідувачів, які потрапляють на сайт з соціальних мереж, на яких вони можуть відразу взяти участь в акції та поділитись посиланням на акцію зі своїми друзями.

3. Поширення контенту в нових медіа
Зараз набагато важливіше те, що споживачі роблять з вашим контентом, ніж те, що ви робите з ним. Наприклад, бренд має свою сторінку з контентом на Фейсбуку і поширює  цей контент серед потенційний споживачів. Але його вплив на них буде в рази менший в порівнянні з впливом, який здіснюють окремі індивідуми, поширюючи той самий контент.

4. Влаштовуйте власну вечірку
Оскільки бренди працюють з сайтами, на яких вони не можуть контролювати аудиторію, вам потрібно переводити відвідувачів ваших сторінок у соцмережах на власні проекти.

5. Підтримуйте вогонь поширення

Так, нам подобається ділитись з друзями цікавинками, які ми знаходимо або отримуємо від інших друзів. І ви маєте зробити так, щоб ваш контент можна було легко знайти та поширити. 90% веб-сайтів в інтернеті мають менше 10 посилань на себе, що означає, що вони ніколи не з’являються на першій сторінці пошуку. А 85-95% людей не йде далі першої сторінки результатів пошуку. Отже, ви маєте “дружити” із впливовими (в соцмережах) індивідуами та поширювати свій контент, навіть якщо він не ваш.

Взято з деякими змінами з AdAge.com

Рекомендовані статті:

• Сoca Cola: кейс інтеграції Facebook та RFID
• Соціальні медіа мертві, хай живе здоровий глузд
• День Землі 2010
• Як змінюється цифровий маркетинг
• Спеціальний огляд The Economist по соціальним мережам

Нещодавно команда відповідальна за соціальні медіа та пошукову оптимізацію в Nokia опублікувала презентацію. Концепція цифрових медіа складається з 3-х складових:

1. власні медіа-ресурси з контентом
2. оплачене розміщення на інших ресурсах: SEM/SEO, мобільний маркетинг, вірусний маркетинг, цифрові медіа
3. зароблені медіа-ресурси, як наслідок комунікацій діалогу між учасниками соціальних мереж.

Якщо зараз збільшення продажів стається в моменти піку кампаній (клацніть на артинку, щоб завантажити у повний розмір),

то за новою концепецію збільшення продажів буде ставатись в першу чергу завдяки власним медіа-ресурсам компанії та комунікаціям в соціальних мережах.

І, відповідно, в Nokia вважають, що відбувається зміна пріоритетів і бюджетів від куплених медіа до власних та “зароблених” (важкою працюю комунікаторів від бренду).

Презентація Conversation Marketing

Рекомендовані статті:

• Сoca Cola: кейс інтеграції Facebook та RFID
• Сталоун і в Києві, і на Youtube
• Інтерактивний банер, чутливий до вказівника “миші”
• Toyota Swagger Wagon відео на Youtube
• Соціальні медіа мертві, хай живе здоровий глузд

Останній номер The Economist присвячений соціальним мережам.  Огляд відкривається статтею про феномем Facebook:  мережа за короткий час (з 2004 року) обійшла MySpace по кількості унікальних відвідувачів ще на початку 2009р.

Наступний матеріал присвячений малому бізнесу. В статті йдеться про те, як невеличкі компанії використовують соціальні сервіси для прямих комунікацій із існуючими та потенційними споживачами. Це допомогає їм конкурувати на рівні із своїми більшими конкурентами.

Третій матеріал порівнює Twitter та Facebook вказуючи, що обидва сервіси надають можливість людям обмінюватись інформацією. З іншого боку, між є дві важливі відмінності. Перша полягає у різних підходах до приватності: Twitter намагається бути якомога більш відкритим, в той час як на Facebook діє розгалужена система доступу до інформації залежно від рівня близькості між один користувачем та іншими учасниками цієї соцмережі.

В останній статті йдеться про втрати, які бізнес зазнає від того, що співробітники проводять значну долю робочого часу в соцмережах. Наприклад, було підраховано, що у Великобританії такі втрати становили 2,3 млрд. дол. США. Компанії переймаються, що через соціальні мережі їхні співробітники можуть мимохіть розповісти комерційні таємниці або ж інформацію, небажану для широкого загалу.

А для співробітників якраз така відкритість соцмереж є перевагою, оскільки вони можуть вільно обмінюватись думками, документами, файлами і т.д. А їхні менеджери можуть слідкувати за цими процесами, тримаючи руку на пульсі.

Рекомендовані статті:

• Сoca Cola: кейс інтеграції Facebook та RFID
• Соціальні медіа мертві, хай живе здоровий глузд
• День Землі 2010
• 5 правил роботи в соціальних мережах для брендів
• Як змінюється цифровий маркетинг