DIGITALIST » Соціальні мережі

Соціальні медіа в 2011

Сергій Колесник — Thu, 01 Dec 2011 09:21:25 +0000

В році, що минає, соціальні медіа постійно забирали все більшу частку уваги Інтернет користувачів у порталів та пошуковиків. Ми частіше дізнаємось про нові веб-сторінки чи отримуємо нові знання від наших друзів в соціальних мережах ніж натрапляємо на цей контент через активний пошук або блукання порталами.

Рекомендовані статті:

Недолугі хакери Skittles

Сергій Колесник — Mon, 28 Nov 2011 16:32:15 +0000

Два тижні тому на топ-сайтах (за відвідуваністю) України з’явилась рекламна акція товару Skittles. Я почекав “хакери” пройдуться поступово по топ-сайтам, щоб можна було зробити аналіз вже за результатами події.

Акцію подали народу під соусом взламування головної сторінки веб-сайту. Виглядало це так на Tochka.net

і так на Bigmir.net

Єдиним інтерактивним елементом на головній сторінці (окрім, власне активних елементів самої сторінки) був перехід на групу вКонтакті, яка також ніби була зламана “хакерами”. За підсумками після 2-х тижнів від початку активностей назбирали 15 000 членів групи. Так, можна сказати, що сотні тисяч побачили “хакнуті” головні сторінки порталів, що у десятків тисяч десь глибоко відклалось “Ги-ги, скітлз, єто ж прікольна”, що у них колись ця згадка спрацює.

Нижче я зібрав перелік цікавих ‘хаків’ сторінок веб-сайтів в рамках рекламних акцій. Як ви побачите, вони зроблені або на окремих (не головних сторінках):
http://www.youtube.com/experiencewii
http://www.youtube.com/googlechromethemes
http://www.youtube.com/carlsberg
http://vimeo.com/channels/becksgreenboxproject

З іншими прикладами можете ознайомитись на цій сторінці.

Як можна побачити, в більшості випадків роблять ‘хаки’ не головних сторінок а внутрішніх, при чому створених спеціально під кампанію. Якщо вже і змінюють головну сторінку то роблять це таким чином, щоб основний контент сайту був доступний.

Інший приклад того, як можна погратись із веб-сторінкою, на якій перебуває користувач це гра M&Ms Spaceheroes. Користувач встановлює переносить закладку на сайті акції в список закладок і далі на будь-якому сайті він може зайнятий знищенням його елементів:

Розумію, що ідея полягає в тому, щоб підняти ґвалт у спільнотах від простих відвідувачів то “лідерів думок”. Цього ефекту творці досягли. Але чи змогли цим досягти створення ідеї “Skittles = fun” ?

Що далі? Раджу почитати матеріал iMediaConnection, в якому написані поради що можна і що не варто робити запускаючи подібні кампанії.

Рекомендовані статті:

Один день на Facebook

Сергій Колесник — Sat, 19 Nov 2011 15:48:07 +0000

Представляю чудову інфографіку про те, які дії користувачі роблять протягом дня і протягом тижня на Facebook. Свою соціальну функцію бути в курсі подій друзів і якимось чином підтримувати з ними зв’язок ця соціальна мережа виконує: 53% коментують статуси друзів щотижня, а 49% коментують фотографії також щотижня.

Рекомендовані статті:

Вимірювання ефективності активностей в соціальних мережах

Сергій Колесник — Wed, 12 Oct 2011 10:23:09 +0000

Згідно з даними дослідження, яке провела корпорація Adobe, 78% директорів з маркетингу компаній з Великобританії, Франції, Німеччини, Італії та Скандинавії незадоволені тим, як вимірюється ефективність дій в соцмережах.

Тільки 46% вимірює ефективність взаємодії користувачів із сторінками у Facebook, хоча важливим цей показник є для 43% опитуваних. Набагато важливішим (71%) показником ефективності вважають визначення якості трафіку який компанії отримують. Наскільки цей трафік впливає на продажі, підвищує обізнаність про продукцію компанії, чи підтримує лояльність. Але виміряти цей показник можуть лише 17%.

Цікаво, а чи переймаються українські маркетингові директори визначенням ефективності активностей, які для них проводять цифрові та SMM агенції? Обраховують вартість 1 лайка? Визначають рівні взаємодії із контентом бренду серед тих, хто пролайкав сторінку чи встановив аплікацію?

Рекомендовані статті:

Лайкаємо за веселощі

Сергій Колесник — Thu, 06 Oct 2011 06:02:34 +0000

Поки люди на станції очікують відправлення своїх потягів, чому б не розважити їх веселими повідомленнями від користувачів Facebook.

На екрані з’являються нові повідомлення. Якщо перехожому повідомлення сподобалось, він натискає на кнопку, яка знаходиться перед екраном.

Рекомендовані статті:

Серфери з тегами

Сергій Колесник — Mon, 03 Oct 2011 07:00:38 +0000

На Атлантичному узбережжі Франції серфери влітку проходять серферські змагання. На одному з них мобільний оператор Orange запропонував учасникам повідомляти про свої активності (в основному це оновлення статусу через розміщення нових фото) з допомогою RFID-тегів.

Щось подібне вже робила минулого року Coca Cola в Ізраїлі. Просто і ефективно: всі 100% були використані, ніяких тобі смартфонів, тим більше куди його покласти, коли в тебе в руках дошка. А тег у формі браслета дуже зручно: коли треба підійшов, просканував, сфотографувався і маєш новий статус в соцмережах.

Елементарно!

Дивимось відео

Рекомендовані статті:

FaceLook: нова інтеграція з соціальними мережами від Coca Cola

Сергій Колесник — Fri, 30 Sep 2011 11:19:50 +0000

Цього літа експерементатори з ізраїльського офісу Coca Cola здійснили новий підхід до інтеграції Facebook з активностями людей у місцях активації, використовуючи технології розпізнавання обличь.

Все досить просто, і що особливо важливо, не вимагає наявності смартфона із виходом в Інтернет: учасники встановлювати аплікацію у фейсбуку, в ній вказували по яким фотографіям їх можна розпізнати і давали право аплікації змінювати статус учасника і додавати фотографії. Потім в місцях активації людина підходила до екрану, на якому автоматично фотографувалось і розпізнавалось її обличчя, і вона могла розмістити нове фото з події на своїй Facebook сторінці.

Відео по темі:

Минулого року ми вже були свідками інтеграції RFID-браслетів з соціальними мережами в межах Coca Cola Village.

Рекомендовані статті:

Війни трансформерів за вебсайти

Сергій Колесник — Thu, 14 Jul 2011 20:35:36 +0000

Вихід 3-го фільму із серії “Трансформерів” (чудові ефекти, порожні діалоги людей, а який потужний голос в Оптімуса Прайма!) просувається в соцмережах через гру Transformers Web Wars. Ідея полягає в тому, що ви маєте битись на сайтах і завоювати їх для однієї із сторін: автоботів або деспетиконів. Ви становлюєте закладку на сайті http://www.tf3webwars.com/ і далі переходите на сайт, за який хочете поборотись.

Якщо сайт популярний, то скоріш за все на ньому вже відбуваються битви. В Україні, на жаль, за сайти ніхто не б’ється і серед моїх друзів у Facebook ніхто не бере в них участь. Але відсутність цієї активності в українському сегменті не впливає негативно на відвідуваність сеансів. Цього понеділка в IMAXi сеанс на 10 ранку був запоневний на 80%!

В ідеї цієї “війни” є проект M&M’s “Spaceheroes”.

Рекомендовані статті:

Кампанія Volkswagen Twitter Zoom

Сергій Колесник — Tue, 15 Mar 2011 07:12:51 +0000

Взимку в Сан Паоло проходив музичний фестиваль, в якому Volkswagen був одним зі спонсорів. Компанія хотіла використати цю подію, щоб представити нову модель Fox.

Що зробили б у нас? Покрутили б банерів на авто/молодіжних порталах. Може навіть на одному з них організували б page-takeover, зробили б сторінку у Facebook/vKontakte. Навіть припущу, що зробили б флеш-гру. Але чи зробили б такий цікавий меш-ап?..

Отже, “фольки” сховали квитки по місту і додали їх на карту Google, яку розмістили на промо-сайті. Але масштабування було зафіксовано такий позначнці, з якої важко визначити точне місцезнаходження квитків. Щоб збільшити масштаб спільнота людей відправляла твіти з тегом #foxatplanetaterra. Чим більше було повідомлень тим швидше збільшувався масштаб. Нарешті, після певної кількості твітів, місцезнаходження квитка відкривалось аудиторії, після чого починались змагання хто швидше дістанеться місця видачі.

Рекомендовані статті:

Переможець Favourite Website Awards 2010 в номінації “Вибір аудиторії” — “Lexus – Dark Ride”

Сергій Колесник — Tue, 15 Feb 2011 11:41:08 +0000

Найкращим сайтом 2010 року в конкурсі FWA було названо проект 12,5 хвилинної інтерактивної подорожі в новому Lexus CT 200h. Веб-сайт інтегрується з соціальною мережею Facebook (завантажується фото у навігаційному дисплеї автівки), використовується мікрофон для запису 3-х коротких аудіокліпів, які грають в певні моменти під час фільму (наприклад, коли водій авто питає у вас розповісти щось про себе).

Протягом подорожі ви можете повертати камеру на 90 градусів вліво чи вправо, розглядаючи машину.

Хоча завершення у цього фільму тільки одне — щасливе, гравець може вибирати варіанти реакції на події. Наприклад, коли в тунелі назустріч героям їдуть дві машини паралельним курсом, ми можемо вибрати один з 2-х варіантів: їхати прямо на зустріч чи спробувати проскочити вздовж стіни тунелю.

Рекомендовані статті: