Архів категорії ‘Вірусний маркетинг’

12.08.10

Сталоун і в Києві, і на Youtube

Всі ж напевно в курсі, що Сталоун завітав до столиці на пару годинок, щоб допомогти з просування свого ж фільму The Expendables. У старічка біцепси ще в формі, але Дольфа Лундгрена не зміг нокаутувати, як зробив це колись у фільмі Rocky IV. А на Youtube Сільвестр став помітив завдяки знищенню персонажів із супутніх відео на промо-сторінці фільму.

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
23.07.10

Toyota Swagger Wagon відео на Youtube

Цей ролик надззвичайно популярний. Секрет напевно в тому, що “батьки” іронічно римують про своє сімейне життя. Ніби це не так і складно і навіть прікольно, коли в тебе є така машина.

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
30.03.10

Доповнюємо реальність Chatroulette

Про відомий і мегапопулярний сайт відеочату із випадковими людьми дізнався з сайту Mastercom viral marketing на початку лютого, коли він тільки починав набирати популярність. І тоді особливих думок у мене не було про те, що можна зробити на сайті поза чатом.

І от нещодавно Макс Саваневський у своєму блозі Watcher.com.ua опублікував матеріал. Прочитав його уважно, і вирішив поміркувати як бренди можуть використати на свою користь. Власне, один з них, French Connection вже це робить. Вони започаткували змагання серед чоловіків (а зараз конкурс відкритий і для жінок), в якому треба спокусити співбесідницю. Переможець отримує купон на 250 британських фунтів. Насправді це не так і просто, оскільки привабливих жінок в чатрулет зовсім не багато, але ж треба ще і зацікавти її, щоб вона не перемкнулась на наступного співбесідника.

Дехто вже намагався і ось що їм вдалося, чи не вдалося =).

А про мій варіант ви могли здогадатись із заголовка: чатрулет може надавати брендам сервіси доповненої реальності. Все досить просто: з сайту можна буде роздрукувати різноманітні маркери (див. приклад нижче). Наприклад, це може бути звичайна гра “папір-ножниці-колодязь”, або гра “боротьба роботів”. І ось такі інтерактивні розваги досить просто забрендувати під конкретну акцію. Звісно тут є певні небезпеки для бренду, оскільки він може фігурувати на фоні не зовсім привабливих активностей “співрозмовника”. Але якщо бренд не боїться ризикувати і не боїться коли люди будуть “гратись” з ним у будь-який спосіб (а технологія доповненої реальності якраз дозволяє такі експерименти), то можна він може розраховувати на гучну популярність.

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
17.03.10

Як змінюється цифровий маркетинг

Нещодавно команда відповідальна за соціальні медіа та пошукову оптимізацію в Nokia опублікувала презентацію. Концепція цифрових медіа складається з 3-х складових:

  1. власні медіа-ресурси з контентом
  2. оплачене розміщення на інших ресурсах: SEM/SEO, мобільний маркетинг, вірусний маркетинг, цифрові медіа
  3. зароблені медіа-ресурси, як наслідок комунікацій діалогу між учасниками соціальних мереж.

Якщо зараз збільшення продажів стається в моменти піку кампаній (клацніть на артинку, щоб завантажити у повний розмір),

то за новою концепецію збільшення продажів буде ставатись в першу чергу завдяки власним медіа-ресурсам компанії та комунікаціям в соціальних мережах.

І, відповідно, в Nokia вважають, що відбувається зміна пріоритетів і бюджетів від куплених медіа до власних та “зароблених” (важкою працюю комунікаторів від бренду).

Презентація Conversation Marketing

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
13.03.10

Топ-10 вірусних роликів тижня

Ролик Pepsi увірвався у список найбільш популярних комерційних вірусних роликів тижня. Хоча Pepsi офіційно не представлена на Чемпіонаті Світу з футболу в Південній Африці (офіційний напій Coca Cola), компанія використала наближення Чемпіонату, щоб запустити досить дорогий кліп із відомими футболістами (Лампард, Мессі, Дрогба, Анрі).

За останій тиждень Бренд Кампанія Агенція К-сть переглядів за тижендь % зміна у переглядах Подивитись відео
1 1 Old Spice The Man Your Man Could Smell Like Wieden & Kennedy 1,189,165 -45% Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
2 Новий Pedigree Slow Motion TBWA 1,065,056 Новий Pedigree: Slow Motion
3 3 Evian Live Young BETC Euro RSCG 1,041,271 -5% Evian: Live Young
4 Новий Crazy Domains Cream The Brand Agency 1,037,208 Новий Crazy Domains: Cream
5 2 Doritos Crash the Super Bowl 2010 Goodby, Silverstein & Partners 742,287 -55% Doritos: Crash the Super Bowl 2010
6 4 Sussex Safer Roads Partnership Embrace Life Director: Daniel Cox 524,658 -17% Sussex Safer Roads Partnership: Embrace Life
7 Новий Pepsi Oh Africa Невідомо 512,243 Новий Pepsi: Oh Africa
8 7 E-Trade E-Trade Super Bowl 2010 Grey 429,122 -20% E-Trade: Super Bowl 2010
9 10 Microsoft Xbox Project Natal World Famous 412,085 -9% Microsoft: Xbox Project Natal
10 повернувся у топ-10 DC Shoes Gymkhana Two Mad Media 399,345 повернувся у топ-10 DC Shoes: Ken Block's Gymkhana Two Project

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
04.06.09

Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa  на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад  1, приклад  2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
23.06.08

And Titanium Grand Prix goes to…

…Uniqlo — http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
23.06.08

Розлучення

Майкрософт запустив “псевдо” рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного.

До чого тут інтерактив? До того, що це інтерактивні канали це зв’язок між між брендом та споживачем, це обмін думками і це можливість для споживача висловити себе з допомогою бренду.

D3qltEtl7H8

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
01.05.08

Футболки Uniqlo: вірусні розваги

Спочатку ці товариші запустили скрінсейвер та годинник який можна ставити у будь-який блог. Ніби нічого особливого – демонструється місцевий час та у перервах японські дівчата вигадливо танцюють. Але чомусь 250 000 встановили цей годинник собі на компьютер, а кількість завантажень годинника Uniqlock у блогах перевищила 100 мільйонів.

Тепер вигадали смішний і доступний музичний бітбокс, де кожен може створити мікс із звукових фрагментів. Ось приклад моєї “роботи” :)

До того ж тепер запускається версія скрінсейвера для мобільних телефонів та для встановлення у соціальних мережах. Чудова кампанія, успіх якої вражає, я думаю, і самих організаторів.

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark
04.03.08

Вірусний маркетинг по-українські: Дрінк “Миргородська”

Потрапив якимось дивом (насправді, шукав посилання на акцію “Якобс 13“) на сторінку онлайн-гри “Мінеральний бум” від “Миргородської”.

Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

(ще…)

Рекомендовані статті:


  • LiveJournal
  • Twitter
  • Facebook
  • Google Buzz
  • Google Gmail
  • Google Reader
  • Share/Bookmark