DIGITALIST » Вірусний маркетинг

Кейс: Новорічне привітання від Козирної Карти

Сергій Колесник — Mon, 23 Jan 2012 07:14:35 +0000

19 грудня стартував проект новорічних привітань від Козирної Карти на сайті 2012.2k.ua, розроблений агенцією One2Action Interactive

Ідея проекту полягає в створенні якомога більш персоналізованого привітання, водночас спростивши процедуру його створення.

Перед тим як створити привітання відвідувач має залогінитись на сайт через Facebook або вказати адресу електронної пошти та пароль.

Після входу через Facebook, користувач потрапляє на сторінку з переліком своїх друзів, вибирає друга, якого хоче привітати, вказує його телефонний номер та натискає кнопку “Відправити”.

Після цього ваш друг отримає через Facebook повідомлення від вас, в якому буде вкладено унікальне посилання, на яке ваш друг повинен натиснути.

По цьому посиланню отримувач переходить на веб-сторінку, на якій завантажується інтерактивна листівка.

Дід Мороз розглядає фотографії друга (підтягнуті з його профайлу), бурмоче щось собі під носа:

На останній сторінці фотоальбому розміщено наліпку з надписом, що потрібно подзвонити цьому другові в певний день та час (вказується поточна дата та час – коли користувач дивиться листівку) за його номером.

Після цього Дід Мороз насправді починає дзвонити отримувачу на телефон, вказаний в листівці. В момент, коли абонент піднімає слухавку, починається анімація привітання. Створюється ефект, ніби Дід Мороз телефонує вам напряму, а ви зовні за цим спостерігаєте.

Як листівка виглядає в динаміці дивіться відео:

Звісно, це не перший проект з подібною інтеграцією перегляду відео та дзвінка в реальному часі. Першим був проект для футбольного клубу Sporting, зроблений DraftFCB:

А в Україні подібний проект зробила компанія Shell з персональним дзвінком від Гендиректора представництва в Україні.

Команда проекту:

Керівник проекту від Козирної Карти: Ігор Майзелєв

Ідея, програмування (Python, ActionScript, PHP, інтеграція з Facebook): Сергій Колесник

Дизайн і анімація: Максим Копилов

Верстка дизайну: Євген Лелека

jQuery: Дмитро Макеєв

Рекомендовані статті:

Вірусні відео тижня

Сергій Колесник — Thu, 29 Sep 2011 21:12:46 +0000

В AdAge вийшов новий тижневий огляд вірусних відео тижня. Чим мене привернув увагу цей випуск так це присутністю в ньому принаймні трьох продюсерів відео-контенту.

Так перше місце посідає відео від freddiew . Цей продюсер, чи скоріше команда продюсерів, знімає відео на тему ігр-стрілялок у реальному світі. Спочатку знімають самого головного героя а потім накладають додаткову графіку із монстрами, вибухами і т.д. Новий кліп, зроблений в такому ж стилі, був знятий на новий телефон Samsung Galaxy 2 в режимі FullHD, про що ми дізнаємось тільки наприкінці кліпу. Відмінність цього кліпу від попередніх в тому, що тут явно задіяно більше ресурсів на створення.

На третьому місці знаходиться кліп, який просуває новий Kia Soul. В ньому хом’яки приїжджають в апокаліптичний світ, в якому роботи здійснють безглузде винищення одне одного. Але як тільки хом’яки починають танцювати під веселу музику LMFAO Party Rock Anthem, звісно, роботи не можуть встояти і теж починають танцювати. А ви думали навіщо Україні показують Майдан’с?

Джерело: AdAge

Рекомендовані статті:

Сталоун і в Києві, і на Youtube

Сергій Колесник — Thu, 12 Aug 2010 15:51:23 +0000

Всі ж напевно в курсі, що Сталоун завітав до столиці на пару годинок, щоб допомогти з просування свого ж фільму The Expendables. У старічка біцепси ще в формі, але Дольфа Лундгрена не зміг нокаутувати, як зробив це колись у фільмі Rocky IV. А на Youtube Сільвестр став помітив завдяки знищенню персонажів із супутніх відео на промо-сторінці фільму.

Рекомендовані статті:

Toyota Swagger Wagon відео на Youtube

Сергій Колесник — Fri, 23 Jul 2010 11:33:27 +0000

Цей ролик надззвичайно популярний. Секрет напевно в тому, що “батьки” іронічно римують про своє сімейне життя. Ніби це не так і складно і навіть прікольно, коли в тебе є така машина.

Рекомендовані статті:

Доповнюємо реальність Chatroulette

Сергій Колесник — Tue, 30 Mar 2010 16:23:07 +0000

Про відомий і мегапопулярний сайт відеочату із випадковими людьми дізнався з сайту Mastercom viral marketing на початку лютого, коли він тільки починав набирати популярність. І тоді особливих думок у мене не було про те, що можна зробити на сайті поза чатом.

І от нещодавно Макс Саваневський у своєму блозі Watcher.com.ua опублікував матеріал. Прочитав його уважно, і вирішив поміркувати як бренди можуть використати на свою користь. Власне, один з них, French Connection вже це робить. Вони започаткували змагання серед чоловіків (а зараз конкурс відкритий і для жінок), в якому треба спокусити співбесідницю. Переможець отримує купон на 250 британських фунтів. Насправді це не так і просто, оскільки привабливих жінок в чатрулет зовсім не багато, але ж треба ще і зацікавти її, щоб вона не перемкнулась на наступного співбесідника.

Дехто вже намагався і ось що їм вдалося, чи не вдалося =).

А про мій варіант ви могли здогадатись із заголовка: чатрулет може надавати брендам сервіси доповненої реальності. Все досить просто: з сайту можна буде роздрукувати різноманітні маркери (див. приклад нижче). Наприклад, це може бути звичайна гра “папір-ножниці-колодязь”, або гра “боротьба роботів”. І ось такі інтерактивні розваги досить просто забрендувати під конкретну акцію. Звісно тут є певні небезпеки для бренду, оскільки він може фігурувати на фоні не зовсім привабливих активностей “співрозмовника”. Але якщо бренд не боїться ризикувати і не боїться коли люди будуть “гратись” з ним у будь-який спосіб (а технологія доповненої реальності якраз дозволяє такі експерименти), то можна він може розраховувати на гучну популярність.

Рекомендовані статті:

Як змінюється цифровий маркетинг

Сергій Колесник — Wed, 17 Mar 2010 09:57:27 +0000

Нещодавно команда відповідальна за соціальні медіа та пошукову оптимізацію в Nokia опублікувала презентацію. Концепція цифрових медіа складається з 3-х складових:

власні медіа-ресурси з контентом
оплачене розміщення на інших ресурсах: SEM/SEO, мобільний маркетинг, вірусний маркетинг, цифрові медіа
зароблені медіа-ресурси, як наслідок комунікацій діалогу між учасниками соціальних мереж.

Якщо зараз збільшення продажів стається в моменти піку кампаній (клацніть на артинку, щоб завантажити у повний розмір),

то за новою концепецію збільшення продажів буде ставатись в першу чергу завдяки власним медіа-ресурсам компанії та комунікаціям в соціальних мережах.

І, відповідно, в Nokia вважають, що відбувається зміна пріоритетів і бюджетів від куплених медіа до власних та “зароблених” (важкою працюю комунікаторів від бренду).

Презентація Conversation Marketing

Рекомендовані статті:

Топ-10 вірусних роликів тижня

Сергій Колесник — Sat, 13 Mar 2010 15:29:50 +0000

Ролик Pepsi увірвався у список найбільш популярних комерційних вірусних роликів тижня. Хоча Pepsi офіційно не представлена на Чемпіонаті Світу з футболу в Південній Африці (офіційний напій Coca Cola), компанія використала наближення Чемпіонату, щоб запустити досить дорогий кліп із відомими футболістами (Лампард, Мессі, Дрогба, Анрі).

	За останій тиждень	Бренд	Кампанія	Агенція	К-сть переглядів за тижендь	% зміна у переглядах
1	1	Old Spice	The Man Your Man Could Smell Like	Wieden & Kennedy	1,189,165	-45%
2	Новий	Pedigree	Slow Motion	TBWA	1,065,056	Новий
3	3	Evian	Live Young	BETC Euro RSCG	1,041,271	-5%
4	Новий	Crazy Domains	Cream	The Brand Agency	1,037,208	Новий
5	2	Doritos	Crash the Super Bowl 2010	Goodby, Silverstein & Partners	742,287	-55%
6	4	Sussex Safer Roads Partnership	Embrace Life	Director: Daniel Cox	524,658	-17%
7	Новий	Pepsi	Oh Africa	Невідомо	512,243	Новий
8	7	E-Trade	E-Trade Super Bowl 2010	Grey	429,122	-20%
9	10	Microsoft	Xbox Project Natal	World Famous	412,085	-9%
10	повернувся у топ-10	DC Shoes	Gymkhana Two	Mad Media	399,345	повернувся у топ-10
Джерело: Visible Measures

Рекомендовані статті:

Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

Сергій Колесник — Thu, 04 Jun 2009 11:50:06 +0000

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад 1, приклад 2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

And Titanium Grand Prix goes to…

Сергій Колесник — Mon, 23 Jun 2008 10:27:50 +0000

…Uniqlo — http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

Рекомендовані статті:

Розлучення

Сергій Колесник — Mon, 23 Jun 2008 09:43:26 +0000

Майкрософт запустив “псевдо” рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного.

До чого тут інтерактив? До того, що це інтерактивні канали це зв’язок між між брендом та споживачем, це обмін думками і це можливість для споживача висловити себе з допомогою бренду.

D3qltEtl7H8

Рекомендовані статті: