Digitalist » Вірусний маркетинг

Toyota Swagger Wagon відео на Youtube

Сергій Колесник — Fri, 23 Jul 2010 11:33:27 +0000

Цей ролик надззвичайно популярний. Секрет напевно в тому, що “батьки” іронічно римують про своє сімейне життя. Ніби це не так і складно і навіть прікольно, коли в тебе є така машина.

Рекомендовані статті:

Доповнюємо реальність Chatroulette

Сергій Колесник — Tue, 30 Mar 2010 16:23:07 +0000

Про відомий і мегапопулярний сайт відеочату із випадковими людьми дізнався з сайту Mastercom viral marketing на початку лютого, коли він тільки починав набирати популярність. І тоді особливих думок у мене не було про те, що можна зробити на сайті поза чатом.

І от нещодавно Макс Саваневський у своєму блозі Watcher.com.ua опублікував матеріал. Прочитав його уважно, і вирішив поміркувати як бренди можуть використати на свою користь. Власне, один з них, French Connection вже це робить. Вони започаткували змагання серед чоловіків (а зараз конкурс відкритий і для жінок), в якому треба спокусити співбесідницю. Переможець отримує купон на 250 британських фунтів. Насправді це не так і просто, оскільки привабливих жінок в чатрулет зовсім не багато, але ж треба ще і зацікавти її, щоб вона не перемкнулась на наступного співбесідника.

Дехто вже намагався і ось що їм вдалося, чи не вдалося =).

А про мій варіант ви могли здогадатись із заголовка: чатрулет може надавати брендам сервіси доповненої реальності. Все досить просто: з сайту можна буде роздрукувати різноманітні маркери (див. приклад нижче). Наприклад, це може бути звичайна гра “папір-ножниці-колодязь”, або гра “боротьба роботів”. І ось такі інтерактивні розваги досить просто забрендувати під конкретну акцію. Звісно тут є певні небезпеки для бренду, оскільки він може фігурувати на фоні не зовсім привабливих активностей “співрозмовника”. Але якщо бренд не боїться ризикувати і не боїться коли люди будуть “гратись” з ним у будь-який спосіб (а технологія доповненої реальності якраз дозволяє такі експерименти), то можна він може розраховувати на гучну популярність.

Рекомендовані статті:

Як змінюється цифровий маркетинг

Сергій Колесник — Wed, 17 Mar 2010 09:57:27 +0000

Нещодавно команда відповідальна за соціальні медіа та пошукову оптимізацію в Nokia опублікувала презентацію. Концепція цифрових медіа складається з 3-х складових:

власні медіа-ресурси з контентом
оплачене розміщення на інших ресурсах: SEM/SEO, мобільний маркетинг, вірусний маркетинг, цифрові медіа
зароблені медіа-ресурси, як наслідок комунікацій діалогу між учасниками соціальних мереж.

Якщо зараз збільшення продажів стається в моменти піку кампаній (клацніть на артинку, щоб завантажити у повний розмір),

то за новою концепецію збільшення продажів буде ставатись в першу чергу завдяки власним медіа-ресурсам компанії та комунікаціям в соціальних мережах.

І, відповідно, в Nokia вважають, що відбувається зміна пріоритетів і бюджетів від куплених медіа до власних та “зароблених” (важкою працюю комунікаторів від бренду).

Презентація Conversation Marketing

Рекомендовані статті:

Топ-10 вірусних роликів тижня

Сергій Колесник — Sat, 13 Mar 2010 15:29:50 +0000

Ролик Pepsi увірвався у список найбільш популярних комерційних вірусних роликів тижня. Хоча Pepsi офіційно не представлена на Чемпіонаті Світу з футболу в Південній Африці (офіційний напій Coca Cola), компанія використала наближення Чемпіонату, щоб запустити досить дорогий кліп із відомими футболістами (Лампард, Мессі, Дрогба, Анрі).

	За останій тиждень	Бренд	Кампанія	Агенція	К-сть переглядів за тижендь	% зміна у переглядах
1	1	Old Spice	The Man Your Man Could Smell Like	Wieden & Kennedy	1,189,165	-45%
2	Новий	Pedigree	Slow Motion	TBWA	1,065,056	Новий
3	3	Evian	Live Young	BETC Euro RSCG	1,041,271	-5%
4	Новий	Crazy Domains	Cream	The Brand Agency	1,037,208	Новий
5	2	Doritos	Crash the Super Bowl 2010	Goodby, Silverstein & Partners	742,287	-55%
6	4	Sussex Safer Roads Partnership	Embrace Life	Director: Daniel Cox	524,658	-17%
7	Новий	Pepsi	Oh Africa	Невідомо	512,243	Новий
8	7	E-Trade	E-Trade Super Bowl 2010	Grey	429,122	-20%
9	10	Microsoft	Xbox Project Natal	World Famous	412,085	-9%
10	повернувся у топ-10	DC Shoes	Gymkhana Two	Mad Media	399,345	повернувся у топ-10
Джерело: Visible Measures

Рекомендовані статті:

Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

Сергій Колесник — Thu, 04 Jun 2009 11:50:06 +0000

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад 1, приклад 2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

And Titanium Grand Prix goes to…

Сергій Колесник — Mon, 23 Jun 2008 10:27:50 +0000

…Uniqlo — http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

Рекомендовані статті:

Розлучення

Сергій Колесник — Mon, 23 Jun 2008 09:43:26 +0000

Майкрософт запустив “псевдо” рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного.

До чого тут інтерактив? До того, що це інтерактивні канали це зв’язок між між брендом та споживачем, це обмін думками і це можливість для споживача висловити себе з допомогою бренду.

D3qltEtl7H8

Рекомендовані статті:

Футболки Uniqlo: вірусні розваги

Сергій Колесник — Thu, 01 May 2008 16:43:01 +0000

Спочатку ці товариші запустили скрінсейвер та годинник який можна ставити у будь-який блог. Ніби нічого особливого – демонструється місцевий час та у перервах японські дівчата вигадливо танцюють. Але чомусь 250 000 встановили цей годинник собі на компьютер, а кількість завантажень годинника Uniqlock у блогах перевищила 100 мільйонів.

Тепер вигадали смішний і доступний музичний бітбокс, де кожен може створити мікс із звукових фрагментів. Ось приклад моєї “роботи”

До того ж тепер запускається версія скрінсейвера для мобільних телефонів та для встановлення у соціальних мережах. Чудова кампанія, успіх якої вражає, я думаю, і самих організаторів.

Рекомендовані статті:

Вірусний маркетинг по-українські: Дрінк “Миргородська”

Сергій Колесник — Tue, 04 Mar 2008 15:43:07 +0000

Потрапив якимось дивом (насправді, шукав посилання на акцію “Якобс 13“) на сторінку онлайн-гри “Мінеральний бум” від “Миргородської”.

Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

Кампанія мертва від свого моменту задумки.

Навести вам приклад цікавої (і популярної вірусної кампанії?)

Кампанія Elf Yourself (онлайн-листівка і привітання з Різдвом) від Office Max залучила понад 26,4 млн. відвідувачів. Ця гра була досить проста в своїй задумці – завантажити 3 фотографії своїх друзів і подивитись на танцюючих ельфів з головами своїх друзів.

Хоча мінісайт і був шалено популярний це майже не вплинуло на відвідуваність сайту OfficeMax та не вплинуло на продажі. Коли гра ніяким чином не пов’язана з брендом, то і ефективність такої кампанії для збільшення продажів мінімальна. В гру грали цілком випадкові люди, які вже через 10 хв і не знали, що цю гру для них запустив Office Max.

Рекомендовані статті: