Digitalist » advergaming

Брендована гра стала найбільш популярною програмою для iPhone

Сергій Колесник — Fri, 07 Aug 2009 05:01:27 +0000

Гра Barclaycard Waterslide

В основі сценарію гри ТВ ролик Barclaycard, в якому герой стрибає у водний атракціон у вигляді дороги. Цією дорогою він використовує картку Barclaycard для купівлі товарів і послуг.

Хоча у грі у грі досить низькі рейтинги (2.5 з 5), але завдяки рекламній кампанії вона вибралась на перші місця рейтингу Apple App Store.

В кампанії також є конкурс UGC відео на каналі Youtube.

А де ж флеш-версія гри для тих 95% нещасливчиків, які не мають iPhone?

Рекомендовані статті:

Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour

Сергій Колесник — Wed, 01 Jul 2009 11:46:21 +0000

[slideshare id=1640415&doc=skodaoctaviatourgame-090625152404-phpapp02]

Рекомендовані статті:

Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)

Сергій Колесник — Thu, 25 Jun 2009 21:04:51 +0000

Колись один із потенційних клієнтів мріяв зробити квест-гру масштабом на всю Україну. Не знаю, що їх зупинило від реалізації цієї гри. А в грі, як ви побачите, пропонувалась інтеграція веб-сайту, GPS пристроїв та мобільних комунікацій з допомогою SMS.

[slideshare id=1640416&doc=cx7-quest-090625152354-phpapp02]

Як вам запропоновані ідеї?

Рекомендовані статті:

Webby Awards — оголошено переможців

Сергій Колесник — Thu, 16 Apr 2009 18:39:17 +0000

Змагання за найкращі, найцікавіші, найбільш цікаві сайти завершено. Вибрано сайти двох десятках категорій від сайтів для груп онлайн активістів до промо-сайтів брендів. Також в цьому році збільшиласть кількість категорій в розділі “Мобільні медіа”.

Клацайте, читайте та починайте створювати цікаві проекти, акції для ваших клієнтів та споживачів. Час пійдійматись на новий рівень!

Рекомендовані статті:

Гра від Twix

Сергій Колесник — Wed, 16 Jul 2008 20:36:54 +0000

Грайте!

Рекомендовані статті:

Лінки по інтерактиву 2008-04-16

Сергій Колесник — Wed, 16 Apr 2008 06:42:05 +0000

Digital A-List 2008: No.1, Unilever – Advertising Age
Брендована флеш гра: “Змійка” Volkswagen
Adverblog: Огляд інтерактивної кампанії Фанти в інтернеті
Результати дослідження європейських користувачів мобільного зв’язку

Приймаючи рішення про купівлю товару, 33% зробили це під впливом мобільної реклами, а 28% під впливом банерної реклами в інтернеті.

Рекомендовані статті:

Гра на яку треба чекати?

Сергій Колесник — Tue, 01 Apr 2008 14:19:44 +0000

На сайті Timeout.ua побачив банер гри. Була в мене надія, що банер хоча б приведе на міні-сайт, де буде таймер з часом, що залишився до випуску гри. Але ні цього, ні навіть міні-гри в самому банері, щоб викликати бажання чекати, немає.

Я не проти чекати на гру (від Sandora MultiActive, якщо роздивитись надписи), але який шанс, що наступний мій візит буде збігатись із часом банерної кампанії? Я бачу тут неефективне використання бюджету. Я припускаю, що бюджет на запуск самої гри буде не меншим за бюджет на банер-тізер, в той час як він міг би бути суттєво меншим, якщо реалізувати наступні пропозиції:

Створіть міні-сайт на якому і буде розміщено гру. Банер має вести на цей міні-сайт.
Створіть таймер зворотнього відліку до появи гри або контенту на сайті.
Створіть поле підписки (ел. поштою або СМС на мобільний) на повідомлення про запуску гри.

Чекаємо на гру — сподіваюсь вона варта чекання.

Рекомендовані статті:

Кейс інтерактивного маркетингу: www.jacobs13.com.ua

Сергій Колесник — Fri, 07 Mar 2008 11:08:45 +0000

Восени 2007 р. моя компанія була задіяна в створенні інтерактивних компонент акції Jacobs 13 (зараз посилання вже неактивне). Ми створили сайт (та флеш-мультфільм на початку), відвідувачі якого мали декілька можливостей до взаємодії з брендом:

Участь у вікторинах (User Generated Content): “Кавова муза” (напиши власний вірш із 3 словами), “Фотоконкурc” (Додай фотографію зі стіком Jacobs)
Три брендовані флеш-ігри: “Напої друзів“, “Заміксуй Якобз 3в1” та “Офісна пригода“

Акція вже завершилась і я проаналізував активності відвідувачів на сайті : що їм сподобалось, що ні…

За 3 місяці акції (з жовтня 2007р. до січня 2008р.) ми отримали близько 26 000 відвідувачів, які переглянули майже 150 000 сторінок. Середній час перебування одного відвідувача на сайті – 4 хв 37 сек.

З цих переглянутих сторінок, другою найпопулярнішою сторінкою (першою була головна сторінка сайту) була сторінка ігор – вона отримала 16 000 переглядів. На цій сторінці відвідувачі затримувались на дуже короткий час (21 сек.) і переходили на сторінку із однією з ігор.

Найпопулярнішою грою виявилась “Напої друзів” (7 600 ігор, час на сторінці 3:46), другою – “Офісна пригода” (4 300, час 4:29, третьою – “Заміксуй Якобз 3в1″ (3 330, час 3:06).

Активності пов’язані із контентом, згенерованим учасниками, стали також дуже популярними: конкурс віршів отримав 13 700 переглядів, а фотоконкурс – 4 550.

Які особливості цього проекту: грати в ігри міг будь-який відвідувач (реєстрація не вимагалась). Людина спочатку грала, заробляє бали, і якщо вона хоче побачити яке місце посіла, тоді вже має реєструвалась на сайті. На фотоконкурс подали не так багато робіт, як ми очікували (на відміну від конкурсу віршів). В майбутньому участь у фотокононкурсах має обов’язково включати можливість додавання фото по MMS.

Що можна було б зробити для акції “Якобз 13″ для залучення більшої аудиторії: (1) розміщення флеш-ігор на сайтах, (2) розміщення інтерактивних банерів, (3) нагадування електронною поштою про зміну рейтингу зареєстрованого учасника (щоб учасники заходили частіше на сайт протягом акції).

Щодо (2) то, однієї з ідей була міні-гра у форматі банера 240х350. На сайті, де розміщувались би така гра, можна було пограти в однорукого бандита (акція ж називалась “13 друзів Якобз” – алюзії на тему “N друзів Оушена”) і заробити кількість балів, які б зарахувалась при реєстрації на сайті акції.

Мені найбільше сподобалось в цьому проекті робота над іграми: створення таких сценаріїв, щоб бренд був природньо задіяний в процесі гри.

Розробник: агенція інтерактивного та мобільного маркетингу One2Action

Рекомендовані статті:

Вірусний маркетинг по-українські: Дрінк “Миргородська”

Сергій Колесник — Tue, 04 Mar 2008 15:43:07 +0000

Потрапив якимось дивом (насправді, шукав посилання на акцію “Якобс 13“) на сторінку онлайн-гри “Мінеральний бум” від “Миргородської”.

Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

Кампанія мертва від свого моменту задумки.

Навести вам приклад цікавої (і популярної вірусної кампанії?)

Кампанія Elf Yourself (онлайн-листівка і привітання з Різдвом) від Office Max залучила понад 26,4 млн. відвідувачів. Ця гра була досить проста в своїй задумці – завантажити 3 фотографії своїх друзів і подивитись на танцюючих ельфів з головами своїх друзів.

Хоча мінісайт і був шалено популярний це майже не вплинуло на відвідуваність сайту OfficeMax та не вплинуло на продажі. Коли гра ніяким чином не пов’язана з брендом, то і ефективність такої кампанії для збільшення продажів мінімальна. В гру грали цілком випадкові люди, які вже через 10 хв і не знали, що цю гру для них запустив Office Max.

Рекомендовані статті: