Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

Кампанія мертва від свого моменту задумки.

Навести вам приклад цікавої (і популярної вірусної кампанії?)

Кампанія Elf Yourself (онлайн-листівка і привітання з Різдвом) від Office Max залучила понад 26,4 млн. відвідувачів. Ця гра була досить проста в своїй задумці – завантажити 3 фотографії своїх друзів і подивитись на танцюючих ельфів з головами своїх друзів.

Хоча мінісайт і був шалено популярний це майже не вплинуло на відвідуваність сайту OfficeMax та не вплинуло на продажі. Коли гра ніяким чином не пов’язана з брендом, то і ефективність такої кампанії для збільшення продажів мінімальна. В гру грали цілком випадкові люди, які вже через 10 хв і не знали, що цю гру для них запустив Office Max.

Рекомендовані статті:

• Кейс: Новорічне привітання від Козирної Карти
• Недолугі хакери Skittles
• Використання сервісу LoadImpact для тестування пікових навантажень
• Вірусні відео тижня
• Найбільш вподобані (liked) речі з IKEA