Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад  1, приклад  2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

• Toyota Swagger Wagon відео на Youtube
• Інтерактив від Adidas: біжучи за фломастером
• Adidas створили відео-віджет для промо нової колекції
• Доповнюємо реальність Chatroulette
• Як змінюється цифровий маркетинг

Минулої п’ятниці відбувалася подія, яку потужно аноносували через медійні канали: поп-апи в Інтернеті, сіті-лайти, радіо-ролики, bluetooth-точки доступу в кінотеатрах. Власне флаєр на подію (та ще 2 картинки) отримав по bluetooth’у в кінотеатрі “Україна”.

Мене також зацікавила ця подія, і в першу чергу онлайн складова – які можливості для учасників акції створювати власний контент. Я розумію бажання організаторів не обмежувати аудиторію у використанні засобів для проведення своїх експериментів. Але це призвело до дуже малої кількості учасників в кожній з лабораторій. В Design Lab перемогли троє з трьох, хто подав свої роботи.

Експеремент не вдався.

Як можна було б організувати конкурси, щоб залучити молодь до активнішої участі у події? Надати їй необхідні інструменти прямо на сайті.

Для Fashion Lab та Design Lab треба було створити брендовану флеш-аплікацію (подібну до Graffiti у Facebook), в якій є всі необхідні складові, щоб в онлайні здійснити свої ідеї. Створити Music/Sound Lab, в якій з допомогою флеш-аплікації учасники могли б заміксувати оригінальний рингтон. Більше за те, ці флеш-аплікації можна було розміщувати у відповідних інтернет спільнотах.

Для вірусного поширення інформації про проект варто було запустити флешовий віджет, який учасники конкурсу ставили б на свої сайти/у блоги. У цьому віджеті мала б демонструватись робота учасника, за яку відвідувач блогу міг проголосувати, потрапивши на сайт.

Під час самої події можна було б організувати такі інтерактиви (в інших містах світу були такі мобільні активності):

• sms-голосування за найкращі конкурсні роботи
• sms-chat на екранах з враженнями відвідувачів від виконавців, конкурсних робіт, просто привітань
• bluetooth-поширення конкурсних робіт

А як вам акції? Щоб ви змінили в ній?

Рекомендовані статті:

• Інтерактив від Adidas: біжучи за фломастером
• Adidas створили відео-віджет для промо нової колекції
• Що ще ми робили на виборах: проект “Донбас за Тимошенко”
• Це реклама? Це розвага? Це віджет!
• Переможці щорічної Favorite Website Awards (FWA)