Якщо сайт популярний, то скоріш за все на ньому вже відбуваються битви. В Україні, на жаль, за сайти ніхто не б’ється і серед моїх друзів у Facebook ніхто не бере в них участь. Але відсутність цієї активності в українському сегменті не впливає негативно на відвідуваність сеансів. Цього понеділка в IMAXi сеанс на 10 ранку був запоневний на 80%!

В ідеї цієї “війни” є проект M&M’s “Spaceheroes”.

Рекомендовані статті:

• Відео “валентінкі” від Heineken
• Кейс: Новорічне привітання від Козирної Карти
• Соціальні медіа в 2011
• Недолугі хакери Skittles
• Аплікація Samsung на Facebook перевірить хто з друзів друкує найшвидше

Для цього створили флеш-гру, гратись в яку хочеться секунд 30, не більше. Що ми дізнаємось про особливі якості бренду з гри? Чи цікаво нам буде хоча б дізнатись більше про послуги компанії?

Як виявляється, ця гра є тільки аперитивом, до головної розваги — аплікації Vega Snow on Facebook, яка мала б використовувати чудесні можливості соціальних мереж для вірусного поширення. Так, гра використовує доступ до ваших друзів — їх перелік відображаються внизу аплікації.

А тепер увага, ми наближаємось до головної “фішки” цієї аплікації — жбурляння снігової кулі в друга. Це відбувається тільки в нашій уяві, бо в аплікації жбурлянням є клацання мишкою на одному з друзів. Про це нам повідомляється повідомленням:

Всі в захопленні від такого чудесного інтерактиву! Мені захотілося клацнути принаймні (але не більше) одного разу.

Як можна зробити краще? Давайте міркувати:

1. Vega Telecom надає послуги швидкісного доступу до Інтернету через DSL та FTTB в багатьох містах України. Треба якимось чином інтегрувати послуги в у флеш-гру.
2. Гравець задає швидкість кульці, утримуючі клавішу мишки. Якщо вдається відпустити клавішу в момент максимального значення, тоді кулька стає “Вега кулькою” з відповідним оформленням і летить із швидкістю “10 мегабіт/сек”.
3. Якщо людина протягом гри зможе жбурнути 3-5-10 таких кульок, тоді вона отримує знижку (перший місяць, безкоштовно підключення або що).

Ідей на цю тему можна розвивати ще багато.

Тепер розглянемо як можна було краще інтегрувати цю аплікацію в соціальні мережі.

1. Звуження переліку друзів: треба вибрати тільки тих, хто живе в Україні.
2. Створити 2-х персонажів: Діда Мороза та Снігурку. У цих персонажів обличчя замінюються обличчями ваших друзів.  Є технології, які дозволяють визначати і вирізати обличчя із фотографії  профілю.
   1. Якщо це здається занадто складним, то робимо так:  Дід мороз у санчатах возить мішечки з подарунками для друзів. На мішечку написано ім’я друга.
3. Гравець кидає сніжками у персонажів.
4. Коли він потрапляє у персонажа, то другові відправляється повідомлення “Друг Іван влучив у вас вега-кулькою. І дарує вам на Новий Рік 10% знижки на підключення до Вега Телеком. Час дії знижки до 31.12.2010. Заходьте на <посилання>. Якщо хочете подарувати такі знижки своїм друзям, грайте …”.

Клієнти, замовляйте купуйте цікаві розважальні проекти, в яких ваш бренд не тільки висить логотипом (якомога більшим, звісно), а й присутній в ідеї гри!

Рекомендовані статті:

• Соціальні медіа в 2011
• Недолугі хакери Skittles
• Один день на Facebook
• Вимірювання ефективності активностей в соціальних мережах
• Лайкаємо за веселощі

Гра Barclaycard Waterslide

В основі сценарію гри ТВ ролик Barclaycard, в якому герой стрибає у водний атракціон у вигляді дороги. Цією дорогою він використовує картку Barclaycard для купівлі товарів і послуг.

Хоча у грі у грі досить низькі рейтинги (2.5 з 5), але завдяки рекламній кампанії вона вибралась на перші місця рейтингу Apple App Store.

В кампанії також є конкурс UGC відео на каналі Youtube.

А де ж флеш-версія гри для тих 95% нещасливчиків, які не мають iPhone?

Рекомендовані статті:

• Недолугі хакери Skittles
• Використання сервісу LoadImpact для тестування пікових навантажень
• FaceLook: нова інтеграція з соціальними мережами від Coca Cola
• Найбільш вподобані (liked) речі з IKEA
• Новий промо-сайт Toyota Auris

Клацайте, читайте та починайте створювати цікаві проекти, акції для ваших клієнтів та споживачів. Час пійдійматись на новий рівень!

Рекомендовані статті:

• Лайкаємо за веселощі
• FaceLook: нова інтеграція з соціальними мережами від Coca Cola
• Трохи про мобільні коди (і свіжий приклад QR коду в промо)
• Інтернет проект для Kita City (Kotex Young): від Ізраілю до України
• Як зробити свою інтерактивну інсталяцію

1. Участь у вікторинах (User Generated Content): “Кавова муза” (напиши власний вірш із 3 словами), “Фотоконкурc” (Додай фотографію зі стіком Jacobs)
2. Три брендовані флеш-ігри: “Напої друзів“, “Заміксуй Якобз 3в1” та “Офісна пригода“

Акція вже завершилась і я проаналізував активності відвідувачів на сайті : що їм сподобалось, що ні…

За 3 місяці акції (з жовтня 2007р. до січня 2008р.) ми отримали близько 26 000 відвідувачів, які переглянули майже 150 000 сторінок. Середній час перебування одного відвідувача на сайті – 4 хв 37 сек.

З цих переглянутих сторінок, другою найпопулярнішою сторінкою (першою була головна сторінка сайту) була сторінка ігор – вона отримала 16 000 переглядів. На цій сторінці відвідувачі затримувались на дуже короткий час (21 сек.) і переходили на сторінку із однією з ігор.

Найпопулярнішою грою виявилась “Напої друзів” (7 600 ігор, час на сторінці 3:46), другою – “Офісна пригода” (4 300, час 4:29, третьою – “Заміксуй Якобз 3в1″ (3 330, час 3:06).

Активності пов’язані із контентом, згенерованим учасниками, стали також дуже популярними: конкурс віршів отримав 13 700 переглядів, а фотоконкурс – 4 550.

Які особливості цього проекту: грати в ігри міг будь-який відвідувач (реєстрація не вимагалась). Людина спочатку грала, заробляє бали, і якщо вона хоче побачити яке місце посіла, тоді вже має реєструвалась на сайті. На фотоконкурс подали не так багато робіт, як ми очікували (на відміну від конкурсу віршів). В майбутньому участь у фотокононкурсах має обов’язково включати можливість додавання фото по MMS.

Що можна було б зробити для акції “Якобз 13″ для залучення більшої аудиторії: (1) розміщення флеш-ігор на сайтах, (2) розміщення інтерактивних банерів, (3) нагадування електронною поштою про зміну рейтингу зареєстрованого учасника (щоб учасники заходили частіше на сайт протягом акції).

Щодо (2) то, однієї з ідей була міні-гра у форматі банера 240х350. На сайті, де розміщувались би така гра, можна було пограти в однорукого бандита (акція ж називалась “13 друзів Якобз” – алюзії на тему “N друзів Оушена”) і заробити кількість балів, які б зарахувалась при реєстрації на сайті акції.

Мені найбільше сподобалось в цьому проекті робота над іграми: створення таких сценаріїв, щоб бренд був природньо задіяний в процесі гри.

Розробник: агенція інтерактивного та мобільного маркетингу One2Action

Рекомендовані статті:

• Кейс: Новорічне привітання від Козирної Карти
• Недолугі хакери Skittles
• Використання сервісу LoadImpact для тестування пікових навантажень
• FaceLook: нова інтеграція з соціальними мережами від Coca Cola
• Найбільш вподобані (liked) речі з IKEA