DIGITALIST » брендовані ігри

Фейл Facebook аплікації Vega Telecom

Сергій Колесник — Wed, 19 Jan 2011 10:29:16 +0000

Перед Новим Роком компанія Vega Telecom стала “спонсором віртуального снігу”.

Для цього створили флеш-гру, гратись в яку хочеться секунд 30, не більше. Що ми дізнаємось про особливі якості бренду з гри? Чи цікаво нам буде хоча б дізнатись більше про послуги компанії?

Як виявляється, ця гра є тільки аперитивом, до головної розваги — аплікації Vega Snow on Facebook, яка мала б використовувати чудесні можливості соціальних мереж для вірусного поширення. Так, гра використовує доступ до ваших друзів — їх перелік відображаються внизу аплікації.

А тепер увага, ми наближаємось до головної “фішки” цієї аплікації — жбурляння снігової кулі в друга. Це відбувається тільки в нашій уяві, бо в аплікації жбурлянням є клацання мишкою на одному з друзів. Про це нам повідомляється повідомленням:

Всі в захопленні від такого чудесного інтерактиву! Мені захотілося клацнути принаймні (але не більше) одного разу.

Як можна зробити краще? Давайте міркувати:

Vega Telecom надає послуги швидкісного доступу до Інтернету через DSL та FTTB в багатьох містах України. Треба якимось чином інтегрувати послуги в у флеш-гру.
Гравець задає швидкість кульці, утримуючі клавішу мишки. Якщо вдається відпустити клавішу в момент максимального значення, тоді кулька стає “Вега кулькою” з відповідним оформленням і летить із швидкістю “10 мегабіт/сек”.
Якщо людина протягом гри зможе жбурнути 3-5-10 таких кульок, тоді вона отримує знижку (перший місяць, безкоштовно підключення або що).

Ідей на цю тему можна розвивати ще багато.

Тепер розглянемо як можна було краще інтегрувати цю аплікацію в соціальні мережі.

Звуження переліку друзів: треба вибрати тільки тих, хто живе в Україні.
Створити 2-х персонажів: Діда Мороза та Снігурку. У цих персонажів обличчя замінюються обличчями ваших друзів. Є технології, які дозволяють визначати і вирізати обличчя із фотографії профілю.
1. Якщо це здається занадто складним, то робимо так: Дід мороз у санчатах возить мішечки з подарунками для друзів. На мішечку написано ім’я друга.
Гравець кидає сніжками у персонажів.
Коли він потрапляє у персонажа, то другові відправляється повідомлення “Друг Іван влучив у вас вега-кулькою. І дарує вам на Новий Рік 10% знижки на підключення до Вега Телеком. Час дії знижки до 31.12.2010. Заходьте на <посилання>. Якщо хочете подарувати такі знижки своїм друзям, грайте …”.

Клієнти, замовляйте купуйте цікаві розважальні проекти, в яких ваш бренд не тільки висить логотипом (якомога більшим, звісно), а й присутній в ідеї гри!

Рекомендовані статті:

Гра від Barclays Bank вчить молодь управляти фінансами

Сергій Колесник — Wed, 18 Aug 2010 14:44:32 +0000

Нещодавно з’явився веб-сайт з грою, яка схожа на спрощену версіюThe Sims. Ви граєте роль героя, який тільки що опинився в новому місті, без даху над головою — такий собі представник молоді, який тільки-но випустився з університету. Ви маєте подорожувати містом, виконуючи різну роботу, витрачаючи зароблені гроші на їжу, одяг та ночівлю, але в результаті у вас все одно виходить PROFIT!

Через деякий час ви просто починаєте купатись у готівці. І що з нею робити? Звісно нести до банку і класти на депозит!

Звісно, логіка гри побудована так, щоб гравець обов’язково якимось чином взаємодіяв з віртуальним банком: наприклад, щоб переїхати мешкати у більш-менш нормальну квартиру, ви маєте мати рахунок в банку.

Гра також демонструє, що репутації не купиш за гроші, а тільки через волонтерську допомогу організаціям та людям. Завдяки збільшенню репутації гравець отримує доступ до кращих речей, помешкань і т.д.

Соціальний компонент у грі працює тільки як повідомлення про ваші досягення в грі у вашій стрічці новин у Facebok/Twitter. В самій грі ваших друзів ви не зустріните і, на жаль, не зможете заснувати спільний бізнес або що.

У грі є міні-ігри із приготування їжі або грі на електронному піаніно. Дивіться відео:

Рекомендовані статті:

Брендована гра стала найбільш популярною програмою для iPhone

Сергій Колесник — Fri, 07 Aug 2009 05:01:27 +0000

Гра Barclaycard Waterslide

В основі сценарію гри ТВ ролик Barclaycard, в якому герой стрибає у водний атракціон у вигляді дороги. Цією дорогою він використовує картку Barclaycard для купівлі товарів і послуг.

Хоча у грі у грі досить низькі рейтинги (2.5 з 5), але завдяки рекламній кампанії вона вибралась на перші місця рейтингу Apple App Store.

В кампанії також є конкурс UGC відео на каналі Youtube.

А де ж флеш-версія гри для тих 95% нещасливчиків, які не мають iPhone?

Рекомендовані статті:

Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour

Сергій Колесник — Wed, 01 Jul 2009 11:46:21 +0000

Рекомендовані статті:

Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)

Сергій Колесник — Thu, 25 Jun 2009 21:04:51 +0000

Колись один із потенційних клієнтів мріяв зробити квест-гру масштабом на всю Україну. Не знаю, що їх зупинило від реалізації цієї гри. А в грі, як ви побачите, пропонувалась інтеграція веб-сайту, GPS пристроїв та мобільних комунікацій з допомогою SMS.

Як вам запропоновані ідеї?

Рекомендовані статті:

Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

Сергій Колесник — Thu, 04 Jun 2009 11:50:06 +0000

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад 1, приклад 2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

Презентація інтерактивних рішень та сервісів

Сергій Колесник — Wed, 04 Feb 2009 09:41:21 +0000

Інтерактивні рішення та сервіси для маркетингових кампаній

View more presentations from Serhiy Kolesnyk. (tags: смс акция)

Рекомендовані статті:

Гра від Twix

Сергій Колесник — Wed, 16 Jul 2008 20:36:54 +0000

Грайте!

Рекомендовані статті:

Кейс інтерактивного маркетингу: www.jacobs13.com.ua

Сергій Колесник — Fri, 07 Mar 2008 11:08:45 +0000

Восени 2007 р. моя компанія була задіяна в створенні інтерактивних компонент акції Jacobs 13 (зараз посилання вже неактивне). Ми створили сайт (та флеш-мультфільм на початку), відвідувачі якого мали декілька можливостей до взаємодії з брендом:

Участь у вікторинах (User Generated Content): “Кавова муза” (напиши власний вірш із 3 словами), “Фотоконкурc” (Додай фотографію зі стіком Jacobs)
Три брендовані флеш-ігри: “Напої друзів“, “Заміксуй Якобз 3в1” та “Офісна пригода“

Акція вже завершилась і я проаналізував активності відвідувачів на сайті : що їм сподобалось, що ні…

За 3 місяці акції (з жовтня 2007р. до січня 2008р.) ми отримали близько 26 000 відвідувачів, які переглянули майже 150 000 сторінок. Середній час перебування одного відвідувача на сайті – 4 хв 37 сек.

З цих переглянутих сторінок, другою найпопулярнішою сторінкою (першою була головна сторінка сайту) була сторінка ігор – вона отримала 16 000 переглядів. На цій сторінці відвідувачі затримувались на дуже короткий час (21 сек.) і переходили на сторінку із однією з ігор.

Найпопулярнішою грою виявилась “Напої друзів” (7 600 ігор, час на сторінці 3:46), другою – “Офісна пригода” (4 300, час 4:29, третьою – “Заміксуй Якобз 3в1″ (3 330, час 3:06).

Активності пов’язані із контентом, згенерованим учасниками, стали також дуже популярними: конкурс віршів отримав 13 700 переглядів, а фотоконкурс – 4 550.

Які особливості цього проекту: грати в ігри міг будь-який відвідувач (реєстрація не вимагалась). Людина спочатку грала, заробляє бали, і якщо вона хоче побачити яке місце посіла, тоді вже має реєструвалась на сайті. На фотоконкурс подали не так багато робіт, як ми очікували (на відміну від конкурсу віршів). В майбутньому участь у фотокононкурсах має обов’язково включати можливість додавання фото по MMS.

Що можна було б зробити для акції “Якобз 13″ для залучення більшої аудиторії: (1) розміщення флеш-ігор на сайтах, (2) розміщення інтерактивних банерів, (3) нагадування електронною поштою про зміну рейтингу зареєстрованого учасника (щоб учасники заходили частіше на сайт протягом акції).

Щодо (2) то, однієї з ідей була міні-гра у форматі банера 240х350. На сайті, де розміщувались би така гра, можна було пограти в однорукого бандита (акція ж називалась “13 друзів Якобз” – алюзії на тему “N друзів Оушена”) і заробити кількість балів, які б зарахувалась при реєстрації на сайті акції.

Мені найбільше сподобалось в цьому проекті робота над іграми: створення таких сценаріїв, щоб бренд був природньо задіяний в процесі гри.

Розробник: агенція інтерактивного та мобільного маркетингу One2Action

Рекомендовані статті: