Мобільна кампанія JC Penney

Сергій Колесник — Tue, 22 Jul 2008 18:47:56 +0000

Наближається період, коли батьки та їхні діти починають готуватись до нового навчального року. Одна із найбільших мереж одягу в США JC Penney створила з одного боку простий, а з іншого зручний і потрібний, сервіс для потенційних покупців.

Досить відправити слово STYLE на номер JCP4ME (що відповідає 6 цифрам на телефоні) і людина будете отримувати нагадування про спеціальні пропозиції від магазину та поради щодо модного зовнішнього вигляду.

За словами представника мережі, кампанія розрахована в першу чергу на молодь, оскільки СМС є найкращим каналом для комунікації з цією групою.

Інтерактивна частина кампанії організована Avenue A/Razorfish в рамках більшої кампанії, якою опікується Saatchi & Saatchi New York.

Рекомендовані статті:

Інтеграція інтерактиву у медіа-мікс

Сергій Колесник — Thu, 10 Jul 2008 10:05:26 +0000

Один з епізодів “Сімпсонів” починається з того, що Барт та Ліза дивляться мультфільм, в який інтегрована реклама. Глядачі мають допомогти головному герою, купуючи пластівці та відправляючи СМС (вартістю 15 дол.!) з “секретним кодом”…мультфільм далі…

Творці “Сімпсонів” у властивій їм гротескній формі зображують те, що відбувається зараз в маркетингу продукції — інтеграція інтерактиву в усі форми медійної реклами.

Наприклад, Clear Channel Outdoor інтегрує інтерактивну рекламу у свої пропозиції клієнтам. Відтепер, на бігбордах клієнти зможуть вказувати короткий мобільний номер за яким можна буде дізнатись більше про прозицію, отримати купон на знижку, дізнатись про місцезнаходження магазинів тощо.

Дослідження підтверджують необхідність в інтеграції інтерактивних каналів у медіа-мікс. У Великобританії оператор мобільного зв’язку О2 провів дослідження своїх абонентів на цю тему. Головний результат — 44% опитаних, побачивши рекламу забувають назву бренда та/або контакту інформацію (телефон, адреса, сайт), хоча мали намір дізнатись більше про бренд.

Більше 50% хотіли б отримати більше інформації, відправивши СМС запит на короткий номер. З тих, хто відправив би СМС, 51% взяли б участь в розіграші приза. 66% дізнались би про місцерозташування магазину чи точки продажу, де можна придбати продукт або сервіс.

Щодо вікових груп, то тут навіть 55% старших громадянам (до 50-ти) та 34% вікових (більше 50-ти) готові відправляти СМС, щоб отримати додаткову інформацію від побаченої реклами. У молоді до 30-ти років, таких набирається аж 71%.

Дослідження показало, що 23% опитаних не будуть в жодному разі відправляти СМС.

По Україні відомо, що СМС користуються 60% мобільних користувачів. Серед групи 12-24 СМС відправляють 73%, 25-34 — 74%, 35-44 — 64%, 45-54 — 50%. Отже, в середньому біля 70% групи 12-44 вміють читати і відправляти СМС.

З нашого досвіду скажу, що це найкращий вид реєстрації в акціях, коли споживач має вибір із ліній 8-800, інтернет сайту та короткого номеру.

Рекомендовані статті:

DIGITALIST » медіа-мікс

Мобільна кампанія JC Penney

Інтеграція інтерактиву у медіа-мікс