Вибори та інтерактив: кампанія «Обама 2008»

Сергій Колесник — Mon, 02 Feb 2009 00:04:56 +0000

СМС реєстрація, щоб отримувати розсилки від Обами

Обама вже 12 днів як президент США, а я досі не написав про інтерактивні елементи його кампанії.

Напевно, це були перші у світі загальнонаціональні вибори, в яких інтерактивні комунікації відіграли настільки важливу роль у перемозі кандидата.

В цій кампанії був наступ по декільком фронтам: профілі в соціальних мережах Facebook, MySpace, Twitter (загалом у 15-ти соціальних мережах), власна соціальна мережа MyBarackObama.com, відео на Youtube, які неодмінно ставали вірусними (80 млн. переглядів), мобільні комунікації через СМС з нагадуваннями про збори активістів та нагадуваннями про голосування.

Результати дослідження New Voters Project 2006 засвідчили, що СМС-нагадування збільшили активність виборців на 4%, при цьому вартість додаткового голосу була $1.56, в той час як голос, залучений активістами, які працювали “від дверей до дверей”, вартував $20-$30.

PR-агеція Edelman підготувала Social Media Toolkit, в якому структуровано написано про те, які соціальні медіа були задіяні в передвиборчій кампанії Барака Обами. Завантажуйте та набирайтесь досвіду.

На тему цифрової кампанії Обами Максим Саваневський проводитиме семінар наприкінці лютого. Варто взяти участь, якщо хочете дізнатись, як потрібно працювати із людьми, для яких соціальне медіа є основним джерело інформації. Також можна буде подискутувати чи у виборах президента України 2009 кандитати приділятимуть цифровим комунікаціям суттєву увагу та вважатимуть їх чимось більшим, ніж місцем для розміщення агітпроп-текстів.

UPD: Згідно публічних даних щодо доходів та витрат на кампанію, Обама витратив приблизно в 2.2 рази більше грошей ніж конкурент Джон МакКейн — 712 млн. дол. США проти 326 млн. дол. США. Що цікаво, на інтернет кампанію штаб Обами витратив 24 млн. дол., а на кампанію в друкованих ЗМІ — 19 млн. дол. США.

Рекомендовані статті:

Digitalist » вибори

Вибори та інтерактив: кампанія «Обама 2008»