Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?

Почну з того, що згідно досліджень, при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким нестерпним поп-апам). Звідки ж такі низькі показники банерної реклами, яка, за ідеєю, має бути більш ефективною ніж мас-медіа?

Вся справа в тому, що така реклама рідко містить користь для відвідувача. Так, деякі рекламні банери намагаються розповісти історію і навіть зацікавити відвідувача до взаємодії, але вони все одно сприймаються як останній елемент сайту, який вартий уваги. Серед відвіувачів Yahoo.com та eBay.com було проведено наступне опитування з таким запитанням:

“Як впливають на Ваш досвід відвідування інтернет-сайтів наступні елементи веб-сайтів?”

Джерело: http://www.useit.com/alertbox/20041206.html

Як бачимо, реклама сприймається як щось зайве, що не приносить жодної користі відвідувачу. З такої ситуації можливий вихід — створення брендованого контенту: відео, мікросайти, флеш-ігри, новини, розважальний графічний та текстовий контент, голосування; і інтеграція цих елементів у вигляді віджетів у сайти.

Якщо вас цікавить, як віджети можна застосувати у ваших інтерактивних кампаніях, пишіть Сергію Колеснику.

На цьому блозі я встановив віджет від Uniqlo і написав статистику використання цього віджету…читати далі.

Приклади використання віджетів у рекламних кампаніях: http://www.fastcompany.com/multimedia/slideshows/content/10-widget-wonders.html?page=4

А тепер опитування: [poll=3]

Рекомендовані статті:

• Недолугі хакери Skittles
• Використання сервісу LoadImpact для тестування пікових навантажень
• Найбільш вподобані (liked) речі з IKEA
• Тенденції 2011 від JWT
• Новий промо-сайт Toyota Auris